对于Google来说，网站排名的重要指标之一就是网站的链接数量，特别是有没有具有权威性的外部链接回链到你的网站，所以在网站流量没办法有所突破或增长时，就得检查下你的网站排名是否有足够的链接。

　　根据调查，Google的排名算法中大约有20%考虑到是否有外部链接连回你网站的特定页面。

　　链接的基本概念

　　在计算反向链接权重时，Google将考量以下几个因素：

　　1、链接的权威性

　　比起华尔街日报、纽约时报的网站回链到你的网站，跟很多没名气的博客回链到你的网站，你觉得Google会这么分配反向链接的权重，哪些链接对搜索引擎来说比较有影响力?

　　透过Aherf你可以看到某个网站的权威，或是透过免费的Open Site Explorer做为网站权威性的参考(免费的版本一天只能观测3个网站)。

　　2、网站的相关性：

　　你的网站是卖衣服的，如果有卖食品的网站链接过来，这对Google来说，并不会给排名起太大的作用。你需要的反向链接来提升你排名关键的是：以搭配或时尚服饰的知名博客、平台推荐，对你的网站排名帮助才比较大。

　　3、链接的位置

　　你的反向链接被放在别人网站上面位置也很重要，越明显的位置，它可能获得的点击越高，带来的影响力也就越大。

　　比方说，若你的链接被做成一个CTA，肯定是比放在内容一段文字中的超链接来得更引人注目。

　　以下面这个例子来说，你的连结是以文字加上底线的方式被呈现在内容里，或是透过Popup Optin的CTA，还是文末最下方的注脚处，所为你带来的效应都不同。

　　4、链接是可被编辑的吗?

　　链接是单纯的网址?还是文字链接?如果只是单纯贴上网址，或是随机出现在平台上的个人资料里，这个链接可能对Google来说效用并不大。

　　但若是根据你的网站内容给予文字定位，并与你网站息息相关，那么这对Google来说，链接的相对效力就比较大。

　　但要注意，不要过度强塞关键字，这样反而带来反效果，被Google视为恶意的链接。

　　基本的网站链接建立

　　1、网站本身的内部链接

　　当你的网站内容够丰富且多元时，你可以在其他注意的内文中告诉读者你的网站还有其他与该主题相关的内容，让用户在阅读时，可以进一步针对他们有兴趣的主题在你的网站上挖宝，展现你的网站作为知识库与专家的角色。

　　2、网站本身的外部链接：让用户从你的网站链接到其他的网站

　　一般来说，我们都希望让用户可以停留在自己的网站，而且时间越长越好，但是在什么情况下，你会让用户从你的网站跳转到其他人的网站呢?

　　比方说当你应用统计资料、原文研究，你就希望提供自己的数据或是诠释相对应的佐证，让使用者可以针对你的内容检视其正确性，或是让他们在该网站上能对相关议题有更多的延伸(因为你所链接到的网站，可能是在该主题或是数据分析上更精确、专业的)。

　　3、其他网站回链到你的网站

　　除了网站本身的内外部连结之外，其他的网站回链到你的网站才是在Google排名「链接」的这个指标里最重要的事情。

　　网站自身的内外部连结，是予以进入你的网站的使用者基本的印象建立，但对搜寻引擎来说，当有别的网站也连结到你的网站的时候，这就表示你的网站对在网路上的其他使用者来说，是有价值的。

　　当然这些连结必须要是：真实的、与你的网站内容关联性大的、该网站也是有权威信的，对你的网站排名来说助益才会比较大。

　　想要让你的排名出现在搜索结果的第一页，你会需要至少一个高质量的反向链接。

　　看看你的网站链接做的如何?

　　通过Google Search Console，在搜索流量可以看到链接至你网站的链接以及内部链接。

　　你可以查看哪些网站有链接到你的网站，以及他们链接的网页内容是什么，如果发现有刻意、不相关或是不适当的反向链接，你可以断开链接，避免影响到你的关键字排名。

　　同时还有内部链接的情况，对于Google来讲，SEO不仅仅包括外链，同时还有内链，你的网站内容是否可以环环相扣。

　　三种外链的类型

　　1、自然链接：网站或页面看到你网站内容觉得不错，他人主动分享。

　　2、主动出击或伙伴协助链接建立：通过email邀请对方可以将你网站或有价值的内容放在他的网站或页面上，与类似的受众共同分享好资讯。

　　3、自己创建链接：可能是投稿、论坛留言、博客留言、个人资讯等。

　　怎么拓展我的链接?

　　根据不同的SEO团队评比，他们认为获得网站链接回链最有效的办法是：影片、社群分享、实际的采访、付费购买、提供原创的研究型资料。

　　SEO专家认为，要让网站中的外连增加，最重要的还是创造出让使用者想要回连的内容，而呈现的方式可以是非常多元的型态，包括文字、图片甚至是资讯图表、影片等，而连结是贵在好而不在多。

　　此外，则是要主动出击，比方说在你的社群发布网站新的内容与资讯、透过与友站的联系做转载的分享，或者是通过找到坏掉的连结内容，告知原作者连结修复的问题并补上自己相关制作的内容供对方参考。

　　如何获得有效的链接?

　　除了做好网站的内容营销以外，你还可以考虑以下这些办法：

　　1、找出使用你的资源，但却没有置入链接的网站或网址

　　并不是每个人在使用他人资料的时候都会回链到对方的网站，因此你可以通过buzzsumo找到有哪些使用者是链接到你网站的内容，特别是图片、资讯图表、整理表格，却没有标记来源。同样的，你可以主动发email联系对方，请对方将网站的链接加到他们网站上。

　　2、找到坏掉的链接并主动联系

　　有别于直接开始向对方表明自己的内容，你可以从协助他人修正网站的连结开始。

　　3、将合作伙伴的logo放在网站上

　　虽然这样做是免费帮别人，但当你有那些规模很大又具有知名度的合作对象，让你将别人的logo与链接放在你的网站时，你也可以写信邀请对方协助。

　　4、到第三方平台分享你的内容或留言

　　无论是论坛还是Quora等第三方网站上发言，都能够建立你网站或网页的反向链接，前期可以仅只用文字，等积攒足够的知名度之后再发链接。

　　5、发布新闻稿

　　如果你的内容很值得被发布成新闻，比方说可能你的商品获得了什么样的奖项、你为客户做到了多少的营收、你如何成功塑造了什么样的产品的销售量、你的商品很独特，就可以写一个类似于新闻稿的内容并找到合适的平台推广。

　　6、在社交平台上出现并分享

　　前面提到，推广你自己的内容很重要，因此，你当然不能错过每个让自己的网站曝光的机会，除了使用人们常会使用的社群媒体之外，也要在个人资料处填写你的网站网址或是网页内容，作为反向连结的一个指引。

　　而当你在社群媒体上发布你的网站更新内容的时候，也不要吝啬邀请读者分享你的内容，当然，最好的方式是，你所分享的内容都是跟你的主要业务有关的，是你的TA需要、觉得实用又有价值的。