短语匹配：也叫词组匹配，是一种关键字设置，只有用户的搜索字词包含您的关键字词组或其紧密变体形式(同时可能还包含其他字词)时，您的广告才会展示。当有人搜索“SEM培训”、“免费SEM培训”和“SEM培训教程”等词组时，词组匹配关键字“SEM培训”可以触发您的广告进行展示。

什么是短语匹配？

1、利用短语匹配，您可以在客户搜索您指定的关键字或指定关键字的紧密变体形式(前后可以包含其他字词)时，向其展示您的广告。词组匹配与默认的广泛匹配相比具有更强的针对性，而与完全匹配相比则更为灵活。利用这种匹配方式，您可以更有效地控制关键字与用户搜索字词达到何种匹配程度时您的广告才会展示。

2、使用短语匹配，您可以吸引更多客户，同时仍可以继续向最有可能搜索您的产品或服务的客户展示您的广告。

3、对于采用短语匹配的关键字，触发广告展示的条件是：用户搜索您的关键字词组或其紧密变体形式;该词组的前面或后面可以包含其他字词。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、缩写以及带重音符号的对应字词。

4、例如，如果您将“领养小猫”添加为短语匹配关键字，即是在用户的搜索字词包含“领养小猫”或其紧密变体形式(如“如何领养小猫”或“如何领养小貓”)时，才展示您的广告。

5、短语匹配是4种关键字匹配模式之一，这些选项可以控制关键字需要与用户的搜索字词匹配到何种程度才会触发您的广告进行展示。您可以为关键字选择一个或多个匹配选项，如果您不指定具体的匹配选项，系统将默认采用广泛匹配。

6、使用短语匹配有哪些好处

　　1.使用客户的搜索字词来制作广告：您可以查看点击您广告的客户所使用的搜索字词，然后将找到的字词和词组添加到关键字列表中，并在新广告中使用这些字词或词组来吸引更有可能对您的产品或服务感兴趣的客户。

　　2.提高PV（点击率）：使用词组匹配时，只有在关键字与搜索者所用的词组相匹配的情况下，您的广告才会展示，因此对广告的点击概率会比较高。使用词组匹配还有助于减少与您的关键字词组不匹配的搜索字词所带来的无效展示。

　　3.将您的广告文字以粗体显示：当用户使用的搜索字词与您指定的关键字完全匹配时，您的关键字将以粗体显示。这将有助于在广告展示时吸引搜索者的注意力。此外，您无法在广告文字中人工添加粗体文字或其他格式，因此词组匹配是让您的广告更加引人注意的理想方式。

7、如果说有一种匹配形式可以在账户中单独使用而不需要其它匹配形式相配合，那就是词组匹配(词组匹配的符号是 "" )。

8、在哪些情况下其他匹配类型更实用

　　1.如果您非常了解客户，并且希望向只搜索特定字词的客户展示广告，完全匹配(精确匹配)就是更好的选择。

　　2.如果您希望覆盖使用词组匹配无法覆盖的更广泛的受众群体，广泛匹配可能就是更好的选择。

注意：建议您结合使用这些关键字匹配类型中的两种或多种，以更有效地投放广告系列。例如，结合使用广泛匹配和词组匹配可以覆盖更广泛的受众群体，同时控制哪些受众可以看到您的广告。