什么是否定匹配？
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否定匹配：也叫否定关键词(包括短语否定匹配和精确否定匹配两种形式)，与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率(但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果)。
什么是否定匹配？
1、否定关键词有什么用：否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高投资回报率;短语否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现;精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现(否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“词组”匹配的关键词生效)。
2、在使用广泛匹配和词组匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过数据统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。
3、例如，您为关键词“SEM培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“SEM培训主管“的网民也点击了您的推广结果。通过数据统计，您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘SEM培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。
4、如果您想缩小限制范围，可以添加精确否定关键词，此时只有与这些词完全一致的搜索词才不会触发您的推广结果。例如，您为“英语培训”这一推广计划添加了精确否定关键词“主管”，则仅当网民搜索“主管”这个词时，才无法看到您在这一推广计划的推广结果。一个词不可以同时设为否定关键词和精确否定关键词。
注意：请您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您丧失大量的展现机会，错失潜在商机，影响您的推广效果。
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