什么是关键词质量度？
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发布时间：2017-11-23
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关键词质量度：是百度搜索引擎推广中衡量关键词质量的综合性指标，主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度，在账户中以三星等级的方式来呈现。
什么是关键词质量度？
质量度有什么作用?
影响创意置左：一星，置左概率低；二星，置左不稳定；三星，置左概率高。
影响关键词的排名：出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。
影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。
影响最低展现价格：质量度越高，关键词最低展现价格就越低。
为什么引入质量度的概念?
提高用户体验：数值反应了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度就越高，说明用户体验较好。
提高广告收益：从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名，使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现，提高了广告收益。
质量度是根据以下多个因素综合计算得出：
通顺度：创意内容与关键词的匹配度，指关键词套入创意是否通顺。
点击率：关键词的点击率是指关键词在排名结果（体现在展现量上）的点击概率，是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可（这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响）。
相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
创意质量：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有"创意"，越能吸引潜在客户的关注。
账户综合表现：主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。
账户历史表现：包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等。
此外，质量度体现的是关键词的相对水平，需要持续优化。如果竞争对手在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有持续优化，质量度就有可能下降。建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
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