云客139260

通配符主要作用是在推广创意中会根据用户搜索的关键词来进行飘红展示； 是一个很友好的展示效果； 另外创意是按照单元来设定的； 那么通配符也是需要能替代该单元所以关键词的，需要使创意语句通顺。 例如我们要推广“广州到北京机票”、“海口到成都机票”、“大连到上海机票”等关键词，如果没有通配符这项功能的话，我们肯定要将这几个关键词放在不同的推广单元下，分别撰写不同的广告创意的(如果不这样做的话，那广告相关性就会非常低，点击率也会比较低，最终导致推广效果自然也好不到哪儿去)。 但我们现在可以使用通配符功能，将以上关键词添加到同一个推广单元下，撰写如下广告创意： 标题：{大连到上海机票}低至2折 描述第一行：100%真实{大连到上海机票}，低至198元。 描述第二行：最新最优惠特价机票，预定电话XXXXXXX！ 这儿，{}即是百度竞价排名的通配符语法。那么当用户搜索“广州到北京机票”的时候，我们的广告显示格式将如下： 标题：广州到北京机票低至2折 描述第一行：100%真实广州到北京机票，低至198元。 描述第二行：最新最优惠特价机票，预定电话XXXXXXXX！ 这样，我们的广告创意就完全符合用户的搜索需要，相关性高，那点击率自然会比一般的广告创意高。同时我们可以看到，我们的工作效率也大大提高了，是不是很炫呢？ 对啦，差点忘了说明一个问题，那就是我们可以在关键词设置处将目标网址设置为最相关的着陆页，这样就能保证用户搜索“广州到北京机票”的时候，到达的页面展示的内容为广州到北京的机票，而不是大连到上海的。