江湖一号

对企业开展传统营销或网络营销，品牌都具有很重要的作用，主要有： (1) 彰显企业产品核心价值及整体形象 消费者对品牌产品的使用，如果形成满意的消费经验，则可为其再次消费决策 提供依据。良好的品牌口碑，使消费者重复购买，不断宣传，最终形成对品牌的忠 诚。一些企业更是树立了良好的品牌形象，赋予品牌情感符号，同时体现了浓厚的 文化，使品牌产品在消费者心目中形成了美好的记忆。 (2) 快速识别和锁定商品 品牌的图案、文字等鲜明的个性特征，使各竞争对手的同类产品形成差别，便 于消费者识别某个销售者的产品或服务。同时，不同的品牌隐含或提示着不同品 牌之间在产品形式、质量、品位及服务等方面的差别，这些可为消费者在购买不同 品牌产品时提供参考和借鉴。 (3) 质量和信誉的保证 品牌不但从一定程度上意味着较高的商品质量和良好的售后服务，同时也是 信誉的保证。树品牌、创名牌是企业参与市场竞争的重要手段。通过品牌对产品、 企业加以区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。在一些名牌中形成的 顾客忠诚度、信任度、追随度，实际上也是一种产品信誉的保证。 (4) 提升产品价格和销量 品牌隐含的高品质、附有文化及情感内涵，为品牌产品增加了附加值，为制定 相对较高的产品价格提供可能。同时消费者对品牌的信任度和追随度，使得产品 销量稳步增长，从而获得更高的利润。 (5) 品牌的其他作用 成功品牌除了以上几个方面的好处外，还有很多作用。如企业可以依托品牌， 提髙其市场扩展的能力，带动企业进入新市场或带动新产品打入市场。企业还可 以依托著名品牌进行资本运作、特许经营、横向并购及合作等一系列的企业规模 扩张。

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