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质量度： 1）定义：计算需要收集一段时间的数据进行计算，主要反映网民对该关键词的认可程度。 质量度是一个相对于其他竞争对手的相对值。 影响质量度的因素有： 关键词相关度； 标题描述质量； 其他用户竞争行为； 网页质量； 一段时间的历史数据等。 百度账户质量度等级 一颗星(*)代表该关键词质量度偏低，需要加强优化; 两颗星(**)代表质量度为平均水平; 三颗星(***)代表关键词表现不错，可以以此为标准或者继续保持。 百度关键字质量度的等级高，则推广效果好，也说明做的推广具有良好的亲和度，能够让网民更好地接受。 而从百度来说，SEM推广质量高则优惠多多，每个关键词的点击费用也会相应降低，排名效果也越高 关键词的质量度可以朝以下方向进行优化： 一、保证关键词完全飘红： 1、请根据账户情况，确定转移关键词至新单元还是在原有单元下围绕一星关键词撰写新创意，这是最常用的优化做法。 2、在新单元创意中插入通配符，且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词，能有效插入通配符可以获取完全飘红，从视觉上吸引眼球，从而提升质量度 这里，给大家举个例子可能大家会容易消化一点。 （这是重点）由于关键词的单元划分不合理等原因，会存在同一单元内有一星、二星、三星词共存的现象，为避免由于对创意的修改导致二、三星词质量度的波动，在一星、二星、三星词共存的单元，所有的优化质量度操作均应遵循以下两个优化前提： 1. 对一星词的优化：须遵循“转移一星词至新建单元、或在原单元针对一星关键词撰写新创意”的优化前提。 2. 对二、三星词的优化：须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意”的优化前提。 二、提升创意通顺度 那么首先我们要先了解创意不通顺原因有哪些，主要是有单调重复跟搭配不当，请看以下分析： 还有时候，有人会问我，创意不宜推广是什么原因，其实这个里面是有提示的。 接下来就要找解决方案了。 我总结了一下，解决搭配不当提升通顺度的步骤可以分为以下两点： A、调整结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元； B、新单元内增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意； 优化结果如下： 三、提升相关性 这一点简单地说就是你所写的创意要与单元内的关键词及着陆页的关键词匹配度跟相关度要高。 四、如何提升关键词创意吸引力 创意吸引力是一个相对的指标，指相对同行业的创意，是否对网民更有吸引力。因此，创意吸引力，没有最好，只有更好！ 提升创意吸引力的方法有很多种，以下几个是已经获得过成功经验的、有利于提升吸引力的方法，由于各个客户的创意差别很大，这些方法不一定适用于所有创意，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。 下面，跟大家讲一下怎么去做才能让我们的创意更有吸引力： 1）创意形式提升吸引力： 多处合理嵌入通配符，多次飘红 语句创新：短语句、疑问语句的应用 标点符号、英文字母、数字的应用 使用完整的域名作为显示URL 2）创意内容提升吸引力： 研究网站，研究同行创意，提炼不同与同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入创意中 质量度是参考了多种因素的综合评分，那么到底什么因素会影响质量呢？测试结果如下： 1、同一推广单元内的关键词分组：越合理质量度越高； 2、创意撰写质量：创意越符合百度标准质量度越高； 3、匹配模式：广泛匹配最容易获得高质量度、精确匹配最难获得高质量度； 4、关键词的点击率：相对点击率越高质量度越高； 5、出价：提高出价有一定可能性暂时提高质量度或使创意推左； 6、账户生效时间 7、账户整体点击率 8、访问URL页面内容 ... 质量度的奖励与惩罚 高质量度会获得奖励： 质量度越高，出价不变的情况下，我们支付的点击价格就越低； 质量度越高，出价不变的情况下，我们的推广排名就越高。 质量度优化难度 质量度优化难度反应的是一条广告从不能推左优化为可以推左的难度，在账户内以不同颜色的质量度等级形式显示： 难度从小到大分别以绿色、黄色、灰色表示。 优化难度越小，优化越容易，通过新建创意或修改现有创意等方式获得推左资格的概率越大； 优化难度越大，优化越困难，通过新建创意或修改现有创意等方式获得推左资格的概率越小。 常用处理办法： 百度竞价广告关键词质量度下降，无缘无故从三星下降到了一星，这个问题很多客户都肯定会碰到，那么我们如何优化关键词质量度呢？优化调整账记结构、优化关键词、创意及URL等等各方向的因素，各因素都能匹配推广单元的主旨，提高搜索词、关键词、创意的相关性，才可以提高百度竞价账户的质量度，精搜可以协助企业以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。 　　1、 优化调整账户结构 　　理清推广计划与推广单元之间的父子关系，根据不同的目的建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，旬对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。 　　2、关键词创意 　　关键词创意就是通常说的描述，创意字符一般不超过80个，超过80个字符就会无法显示。在此特别提醒一点，如果是竞价排名建议在创意中加入电话，以防网络不稳定里，别人因打不开网站而无法与您取得联系。创意撰写的原则是确保语句通顺、意义完整，不建议极力吹嘘自己。高质量的创意不但可以吸引网民注意，提高点击率，还更有得于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提高质量度。 　　3、 优化调整关键词 　　 根据企业的实际情况，选取其合适的关键词。 　　关键词要选择具体、商业意图更明显的词。要有自己的风格，当然大众化的关键词也是肯定有用的。 　　4、 URL 　　访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，可以将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。一般情况下，建议您使用完整域名，这样有力于增加网民的信任、更便于记忆。 　　5、修改推广设置，包括推广地域、推广预算等 　　结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。 　　6、调整出价 　　百度专业版后无法查询某关键词的具体价格及固定排名了，所以给确定价格和位置增加了很大的工作量。在此提醒一点，有点东西并不一定非得追求比较靠前的排名，比如说一些大宗物品，买主都会搜索很多的资料，然后货比三家，在前面的花了高价可能也只起到了垫脚石的作用。

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百度竞价的工作包含:搭建竞价账户,监测关键词排名,制定推广策略,优化创意和账号框架,添加关键词等等。望采纳