今天经历的真实案例跟大家分享一下，希望借此让大家明白如何结合自己公司的情况，做网络营销，而不要简单地去模仿。这篇文章中谈到了瀑布流、移动端网站、用户体验、SEO、全网营销等知识，有兴趣的朋友可以看一下。

这家公司是做某行业SaaS记账软件的，他们做一个新网站，主导航条只有这么些内容：

主导航条里没有产品介绍栏目，他们产品介绍都放在首页中了，首页有七屏（鼠标往下拉，拉七屏才到底），每一屏像就是一帧精美的ppt一样，很漂亮，但文字不多，没有链接。

我问了下对方，他们pc端网站与移动端网站不是同一个，所以不是自适应的网站。

然后最近那个老板想花大功夫来给官网做优化，于是通过朋友找到我。让我觉得这是一个非常典型的，没有学习互联网实质，盲目模仿，结果错漏百出的案例，我现在给大家一一剖析。

营销型网站 or 展示型网站，没有定位清楚

从这个网站主导航条可以看出这个网站基本上没有实质的内容，就是一个基础的展示型网站，一般来说，做展示型网站，就是把网站当作一个在线的catelog，网站能够把公司产品、地址、联系方式说清楚就可以了，网站是落地页，而不是获客的工具，获客是通过其它的途径，比如线下推广，电商平台等等。那么这样的网站，就不要试图去开展SEO了，顶多把品牌词部署在首页中，争取获得品牌词排名即可。

如果做的是营销型网站，那么这个网站的目的就是要让这个网站成为一个吸引客户的工具，那么这个网站的搜索引擎体验要做好，也就是说网站要把生意相关的关键词部署在网站上，那么这个网站就不能这么简捷，需要有更详细的栏目，比如：产品介绍、行业应用研究、解决方案、成功案例、知识百科等栏目，这样才能够把产品词、行业+产品词、XXXX+解决方案、XXXX成功案例、 XXXX怎么样等关键词都覆盖到。

一般来说，营销型网站页面都不会太简捷，既想模仿别人简捷的网站风格，又想网站SEO效果非常好，这不大可能。

PC端的网站却用多屏显示？

这网站抄来了别人多屏显示方式，却用在自己的PC端网站，这就比较滑稽了（有的PC网站是有多屏显示的，那是因为pc站和手机端共同一个网站搞自适应，那另当别论）。因为在展示产品信息时，若干相关链接的页面是pc网站最佳表达方式，它的优点有：
1、使用链接将内容分散到多个页面上，让产品首页不至于太冗长，所以产品首页打开速度很快；
2、鼠标点击链接非常方便，所以可以通过链接跳转灵活快速地切换到具体内容中；
3、多网页形式，有助于让每个网页只讲述一件细分的事情，有助于搜索引擎理解网站内容，有助于获得长尾词流量。

在展示产品信息时，移动端的最佳表达方式是多屏方式，因为多屏方式在移动端有如下的优点：
1、多屏方式下，多个内容都放在同一个页面下，只需要用手指向下滑动即可显示，取消了点击链接跳转的方式，规避了在手机端点击链接不方便的问题；
2、多屏显示，一般是采用瀑布流的方式，也就是边看边加载，所以首屏的内容并不是很多，这样打开速度仍然很快，所以也解决了速度问题；
3、现在手机端网站，不再把SEO当作一个有效的流量来源，所以不大需要考虑网站内容是否对搜索引擎友好度的问题。

如果多屏技术应用在PC端，就会有几种问题出来：
1、如果使用瀑布流，搜索引擎不能抓取内容，如果不用，网页内容太多，加载速度慢；
2、用鼠标滚动屏幕确实没有点击链接方便；
3、产品介绍就一个网页，许多关键词都找不到登录页了。

2017年做SEO还把精力放在官网上吗？

对于这样一个目前只有9个网页的静态网站，跟我谈如何让上百个关键词获得排名，就如何战火已经烧到了家门口，却在谈如何把一个小baby培养起来去上阵杀敌一样。
在搜索引擎发展的初期，内容匮乏，搜索引擎会收录各种网站内容，并且给他们排名和流量。但中国网站已发展20来年了，搜索引擎已不缺内容，而且在搜索引擎的权重世界里，不少大网站已有相当高的权重，再加上百度系近十个频道，这外在的大网站和百度的亲儿子拥有着排名的优先权，这时候再去做一个新网站，很难获得排名了。现在连阿里巴巴都不再重视淘宝里的小店发展，而专注于扶持大店了，这是生意的自然发展规律。

所以现在做SEO，应该把精力放在站外，或者叫全网优化、SMO。这时候要做好三件事情：

1、去好好分析一下，这个行业哪些网站有较好的排名优先权，那就想办法把内容发布其中，然后在其中露出自己的品牌名，如果能够露出自己的销售线索（电话、地址、网址、二维码）那更好。这里面最该重视的是百度的自有内容频道，然后是本行业的门户，然后是五大门户、百度搜狐等自媒体平台，并且让自己发布的内容能够抢占到行业词、竞品词的排名；
2、自己的官网一定要在品牌词上占据首页前三名的位置，当用户搜索行业词，看到自己在站外的软文，然后再通过软文提示搜索品牌词时，我们的官网要很容易露出；
3、品牌词在百度搜索结果中，呈现出来的形象一定要比较健康。有官网，有百科、地图、网民正面评论、官媒的正面新闻采访、新品的视频等等。