很多人不太理解网站SEO优化的作用和目的是什么？以至于互联网上出现一些快速排名的方法，说什么从来没有优化过的站点，2周左右就可以排名到搜索引擎首页。我想说的是网站SEO优化必须结合网站运营同步进行这才是长久之重，通过软件刷网站的排名这不可取，会造成网站拉黑，会造成网站的排名不稳定。

为网站提供生态式的自我SEO优化营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益，这才是正道。

• 网站现状分析

无论是自己的企业网站还是竞争对手的网站，作为网站运营推广人员，这都是必然要学习的一门网站SEO优化的学问，也是我们日常必须要实操的一门功课。对于竞争对手网站的分析，不仅对我们自身网站的网站架构及关键词布局有着重要的影响，对于关键词密度的调整也有着莫大的关系，这对于网站关键词的排名显得尤为重要。

其次，通过对竞争对手网站的分析，能够清楚的知道竞品的网站整体架构、包括产品的类型、产品的栏目页、产品的列表页、产品的落地页，产品的价格等内容都会有细致的了解。这也是我们主张做好网站现状分析的必要性。

针对网站的类型，你可以有目的性的去选择相匹配的网站，例如你是做电商的，你可以参阅像京东平台，从他的首页、产品栏目页都可以看出做了大量的网站SEO优化工作，对网站关键词的布局排名起到很大的作用。

（京东商城，手机栏目SEO优化）

（手机栏目页SEO优化布局）

• 进行网站关键词选取

对网站的整体架构有了全面的了解后，我们就需要进行第二步操作了，即对网站各栏目进行关键词的匹配和选择。

网站关键词提取工作可以结合对竞争对手网站的关键词分析后，进行有效的提炼和自我组合关键词，例如先从京东首页的核心关键词开始分析，就可以大致看出京东主营的是3C类的电子产品，而且基本以流量词为主。如下图所示：

（京东商城，首页关键词布局分析图）

假设我们是一家中小企业的网站或者是服务于地方性的网站，这个时候就不要考虑流量关键词，因为流量类关键词的热度太高，基本被垂直性的门户网站、新闻网站所长期霸占。

还是用京东SEO优化案例来说，京东官网的主关键词基本为流量词，在京东关键词库中能够自然优化到首页的也就“网站购物”、“网上商城”，而笔记本、电脑等流量词没有排名，排不上去的原因就是上面所讲的流量类关键词基本会被垂直性的门户网站和专业网站把持。

（京东商城关键词排名）

因此，对于关键词设置，网站运营人员一定要结合企业网站自身的产品和服务来设置。而且要规避竞争热度大的流量词，我们还是按照京东商城为例：假设你的网站和京东一样，也是销售3C产品的，但你的客户以地方高校学生为主，而现在的高校普遍都是以某个城市的大学城为主。那么你就可以这样来设置：大学城附近电脑销售、大学城哪有卖电脑的。通过这些区域词或者长尾关键词的设置，你的网站会快速获得排名，自然网站也有很大的机会获得好的自然搜索排名位置。

通过对网站现状分析和网站关键词的选取，并不能保证网站快速获得排名，这只是网站SEO前期必做的基础运营推广工作之一。别忘了，我们分析整合网站的优化推广情况，是为了符合搜索引擎的搜索习惯和用户搜索习惯，最终的目的是为了把网站呈现在搜索引擎的首页，获得用户关注。