一、基本原则

　　1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到

　　二、真实原则与"标题党"

　　三、如何做出简洁明快的标题

　　四、搜狐新闻精彩标题常用手法

　　1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题 9.鼓励在标题上的各种创新 10.特殊情况下的标题折行

　　五、移动端和PC端标题的差异

　　1.长短字数不同 2.组合元素不同 3.编排逻辑不同

　　六、常见问题解析

　　七、改标题十大禁忌

　　八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌

　　以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。

　　A.搜狐网精彩标题常用手法

　　1.谐音

　　例 中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎("金"与"君")

　　例 吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙

　　荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙

　　2.引用

　　例 北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)

　　例 策划：特别的锦旗给特别的你 (引用歌名)

　　例 樱色满园"武"不住 10万游客赏花来(引用诗词)

　　例 蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书

　　灯火阑珊 周家大宅敲门无人应(引用诗词)

　　3.排比

　　例 被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了

　　例 MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元

　　一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果

　　一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索

　　一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑

　　例 热热热 北京局部达42℃以上

　　火火火 河北包揽高温Top10

　　烤烤烤 云南2名男子中暑身亡

　　4.巧用成语

　　例 灰之不去 未来3天京城被霾没

　　望尘莫及 多数口罩毫不设防

　　5.以情动人

　　例 暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海(MH370)

　　例 天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷

　　例 铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭

　　例 一家6口搭上MH17 全部罹难

　　另一家人堵车未登机 逃过死劫

　　6.影视故事

　　例 一休赢了 日本成"最聪明国家"

　　例 农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹

　　例 非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神

　　例 武林外传 姚晨放话想狠踹两脚

　　例 乱世佳人 克总检察长：美貌能救国

　　7.讽刺反语

　　例 捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散

　　例 万庆良：早上头版头条 下午被查落马

　　官运亨通 44岁即升为副部级

　　财运不济?自称工作20年没房

　　赛场威武 龙舟三连冠没人敢超

　　落马黯然 高官们的"最后一面"

　　8.组合式标题

　　例 普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯

　　没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球

　　(同一人的两件事，运用标题进行排列组合)

　　例 鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥

　　虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万

　　(两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起)

　　例 别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖

　　别人的论文:女博士抄29年前国外专著

　　9.鼓励在标题上的各种创新

　　例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾

　　(非常形象，用雾霾效果来配合标题)

　　B. 真实原则与"标题党"

　　标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。

　　标题党的表现:

　　1.虚假夸大

　　例 四川政坛"地震"：2013年近万官员被查

　　分析 内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入;其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。

　　2.以偏概全。

　　例 习近平：鼓励女兵上航母

　　分析 在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。

　　3.断章取义。

　　例 环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解

　　原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战

　　分析 仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。

　　4.偷换概念。

　　例 北京卫戍区(某师)转入一级战备

　　分析 "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。

　　5.模糊不清。

　　例 习近平半夜询问失联飞机(MH370)进展 李克强表态

　　分析 初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况;李克强在得知客机失联后，作出表态。

　　C. 改标题禁忌

　　1.涉及中央政治局常委(含前任常委)及其家人的报道，禁止改标题。

　　例 "集体总统制"远比"个人总统制"有优势

　　原题 中国成功之道在哪里

　　分析 此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。

　　例 新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪

　　原题 正名"克强经济学" 调整露端倪

　　分析 原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。

　　例 总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"

　　原题 李克强：改革无穷期

　　分析 不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。

　　例

　　×××偕×××访欧洲

　　神吐槽：2B同事欢乐多

　　分析 领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。

　　2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。

　　错误案例 美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕

　　原题 美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况

　　分析 此标题犯了两个大忌：(1)站在美国的角度说话，而非中国;(2)人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。

　　错误案例 美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势

　　原题 专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国

　　改 克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核

　　3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题;标题以客观陈述为主。

　　正确案例 中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问(客观陈述)

　　4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。

　　错误案例 中共大会是中老年天下

　　原题 美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"

　　分析 此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。

　　5. 重要节日、重要会议(党代会、全国两会等)前后及期间，避免标题出现不和谐音符。

　　如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。

　　6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。

　　错误案例 网传天津蓟县大火死亡300多人

　　分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。

　　7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。

　　8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。