什么是整站优化?

    整站优化是网站SEO的高级应用,是更高层次的网站营销策略;并不以某个关键词排名为最终目的,而是完全以提升网站搜索引擎友好度为核心,通过提升网站的质量,获得更好的排序权重和搜索流量,并为最终的销售服务.一般有两种形式的整站优化服务,一种是以关键词排名为考核依据,一种是以流量为考核依据.

    整站优化策略

    整站优化要考虑的问题比较多,和100%追求排名效果相比,控制好各个方面的工作,做好平衡,很重要.这些平衡包括:

    一、任何的优化都不可以以牺牲用户体验为代价.

    二、网站的内部链接和外部链接要配合得当,链接词要合适,多元化,不要千篇一律.

    要做有高质量的链接.链接的数量不一定要多,但要注重高质量.一个单一的、良好的权威 的链接, 要胜过几十个劣质的链接. 如果没有合乎逻辑的理由,有不好的网站链接了你, 这种链接也别要.

    加强内链建设和外链建设,在新文章中适当的回链老文章的地址,文章底部根据TAG建立相关文章链接.寻找和增加一些好的外链.

    三、优化推广的过程中要注意站内页面优化和网站之外的优化.站内优化从网站架构、关键词、内容、链接、CMS系统五大方面进行分析,提升整站用户体验和搜索引擎体验.站外优化加强网站外部推广宣传,提升网站批量关键词排名,网站曝光率,大幅度引入流量.

    四、关键词的选择要平衡好主要关键词和次要关键词<即长尾关键词>的关系,不可偏废.关键词大批量上线不是最终目的,这个阶段不仅考虑流量引入,更要考虑精准流量引入和转化,因此需要挖掘更加精准的关键词,通过排名和口碑宣传,带来精准的流量.

    整站优化中要学会把主关键词分成多个长尾关键词,化整为零,实现关键词的多元化,当然 这个多元化不是要求大家无限制的拆分关键词,这样就变得过于分散,反而造成不好的效果 !所以说,这里有个关键的因素就是适度!

    五、市场是在不断变化的,因此需要定期进行数据分析和效果监控,监测效果和市场变化,及时调整策略以保证效果的持续性和市场适应性.

    六、SEO培训,网站在搜索引擎中已经有了良好的表现,只需要对客户进行一些基本的SEO设置、SEO维护培训,只要执行到位,即可保持网站效果的稳定,控制网络投放成本.

    七、网站的优化推广的力度要适中,古人说的好,走中庸之道,千万不要过犹不及.

    优化步骤

    1、网站导航优化

    是否锚文本导航,以文本形式做网站导航,不要用flash,图片,js,因为这没有锚文本做的导航好,锚文本导航蜘蛛更喜欢.

    导航锚文本关键词相关性,这也就是栏目的定位了,尽量以你首页的长尾关键词做你的栏目.

    主导航和次导航,主导航只放栏目,频道,不要放无关的内容.次导航可以放一些相关关键词的页面导航或者栏目导航,但切记不要堆积.

    是否有面包屑导航,首页>栏目页>内容页.

    面包屑导航优化需要注意的细节:当前页面(落地页面)一般不需要添加链接;可以适当使用关键词为面包屑的锚文字;一个页面可以有多个面包屑(以不对用户造成困扰为根本).

    2、栏目页优化

    三个标签,title,keywords,description,合理填写,不要堆积.

    标题结构,标题名称>栏目名称>网站名称.

    关键词相关性,分页标题重复度检测,不宜过多重复.

    分页链接URL是否加深了URL深度,URL建议在3层内.

    3、内容页优化

    内容来源,来源以原创为主,参考编写为辅,再不行就伪原创,复制粘贴就不用做了,对网站百坏无一利.

    URL是否包含关键词(英文),做英文的URL带关键词效果较好,中文拼音也可以.

    标题格式,简短,精要,标题中要出现网站主关键词.

    H标记的使用,在网站第一次出现的关键词加上H标记.

    文章写作是否符合SEO规范,分清主次,合理关键词分布.

    图片ALT属性,可增加关键词密度及搜索引擎对图片的认知度.

    4、链接优化

    建设网站地图,Html格式的网站地图是根据网站结构特征制定的,需要尽量把网站的功能结构和服务内容富有条理地列出来,并力求页面简洁大方,以便于用户浏览.

    建设Robots文件,注意Robots.txt必须放置在一个站点的根目录下,而且文件名必须全部小写,将网站地图写进Robots文件.

    设置404页面,符合网站自身的设计风格,最好能加入网站导航和底部(尤其是网站地图),并确保404页面返回的http状态码为404.

    检测网站的死链并删除,建议使用Xenu工具检测.

    一个网站就如同一个人一样,只有身体好了才能获取和创造更多.如果把内部链接比作经脉,那么网站内容就是血肉.一个网站即使内容在丰富,如果经脉不通,最终的结果是排名不好,收录增加缓慢.内链建设在网站建设中的重要性与外链担当不同的角色作用.反向链接除了网站与网站之间的链接还有网站内部网页和网页之间的链接,对排名也是有帮助的,个人理解这是内链的实质,内链的意义在于用户更方便的找到信息.我想这也是现在流行的(UEO)用户体验优化实践操作的一种手段.

    整站优化的好处

    提高有效流量

    整站优化首先关注长尾关键词.长尾关键词通常是指除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词.一个网站除核心关键词可以带来很多流量以外,长尾关键词也可以为网站带来很大的流量,甚至其总量比核心关键词所带的流量更大.比如有一家汽车音响店,可能会选择音响作为核心关键词,汽车音响作为次级核心关键词.那么他做竞价排名的话,选择这两个关键词的价格都很贵,可能每个点击3元左右;那么他可能选择在google里做seo,可是排在google首页的都是响当当的网站:慧聪网,瀛商网,新浪汽车频道,中国汽车影音网,中国音响网,太平洋汽车用品频道…一个普通的汽车音响店要想排在前十名,行吗?行,但是很难.但是他又往往很着急,希望1-3个月内出效果,最后seo服务商只好通过不好的手段去运作,这就是国内的seo界的普遍现状.那么,其实转变一下思路,我们可不可以选择一下长尾词:汽车音响改装、惠威汽车音响、先锋汽车音响、汽车音响论坛、二手汽车音响、松下汽车音响、漫步者汽车音响、jvc汽车音响、汽车音响解码、汽车音响网……等等.可能用户通过搜索引擎检索的所有关键词中,核心关键词产生了50%的访问量,另外50%的访问量是这些长尾关键词带来的.长尾关键词通常为冷门的词语,或者是短语,甚至是一个句子,有那么多的用户使用搜索引擎的时候可能会输入一些你意想不到的东西,比如搜"北京汽车音响公司"、"北京的汽车音响"这样的词,甚至"哪里有廉价的二手汽车音响"等等这样的短语甚至句子. 很多的时候,整站的优化的作用显示在,对于模板的修改和链接结构的调整以及页面结构的调整,使之更加符合搜索引擎的计算规则,同时更加对浏览者友好,这样进行整站优化后,可以,利用搜索引擎在排序计算中对关键字列表的提取原则,挖掘出很多关键字,使之获得好的排名.从而使得该站的流量大增.大多数是数倍的上翻.整站优化的最大的特点就是,不是自己在指定某个关键字,是随着你的内容的增加,搜索引擎自动提取很多的关键字进行排序.这样的做法,极端的符合搜索引擎的计算规则.

    较好的用户体验

    前文说过seo的目标是用户体验和流量,整站优化必须考虑网站的结构、内容、美工设计、栏目构成、服务器和域名等等,这些基础构成了高用户体验的关键因素,整站优化基础也是基于此,而关键词优化一般不用考虑这些全部的因素.

    提高网站转化率

    流量无论多高,提高访问者到商机的转化率才是企业最需要的,而整站优化能显着提高转化率.

    从搜索引擎来看:假设你是一家打印机公司的营销经理,你需要用网络推广打印机,通过长尾词"个人家庭用彩色双面打印机"搜索来的客户,比简单搜索核心词"打印机"而看到满满一百度首页的"打印机"的客户,显然前者的需求与网站呈现的内容更加匹配,因此前者打电话给打印机公司的可能性更大.

    从网站的流程及内容设计上看:服务或产品的内容选择、表达方式、以及方便简捷的引导流程设计,互动方式设计都会大大提高访问者的参与度,有效激发访问者的购买欲望.

    转化率才是seo必须重视的数据,好的转化率,能将有限的流量转化为高质量客户.整站优化的目地,就是为了转化率和流量而努力,各种信息以及网站结构的调整,利于企业获得 较高的站点流量转化率,创造更多利润.

    更多的信息展示

    整站优化的最终,还是为了企业营销而努力,因此,seo整站优化人员必然更多的去注意信息的发布量和覆盖平台,这些信息,将会使得企业信息获得更多的展示机会.

    控制广告成本

    一方面整站优化可以带来可观的流量和转化,同时因为竞争对手不可能花这么多精力去琢磨这几百个长尾词,因此不存在恶意点击,另一方面不是按照点击收费,所以被竞争对手点击了也没有损失.所以竞价排名中代理商和竞争对手恶意欺诈点击的就不存在了,自然投资回报率就提高了.

    因此,整站优化的目的从根本上改善企业网站的质量,从而带来高质量的持续的大量的流量;显着改善转化率.从而让企业彻底告别竞价排名依赖症.显然,在核心关键词价格虚高的情况下,整站优化的投资回报率远远好于竞价排名.

    整站优化与搜索引擎优化的关系

    整站优化就是通过对网站定位、网站内容及网站结构的整体优化,确保网站所有页面都具备搜索引擎友好性,让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现.整站优化是搜索引擎营销的最佳实践.

    整站优化与单纯的关键词优化的不同

    概述

    整站优化除了考虑排名外,更注重点击率和网站转换率.它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失,而是注重所有高质量相关关键词在所有搜索引擎的整体表现.

    整站优化比关键词竞价更有效

    与关键词竞价不同,整站优化可以让贵网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量,而且不需要担心恶意点击和恶意竞价