“内容为王”向来是站长们坚定不移地拥戴着的“真理”，有很多站长都认为，只要尽心尽力地原创高质量的文章，自然能获得搜索引擎的青睐，可很多时候又往往事与愿违。我有一个朋友是做医疗门户网的，他从07年底开始接触搜索引擎优化，入门时“师傅”交给他的第一条“门规”便是“内容为王”。从那时起他做的每一个站子都一直坚持高质量原创，从来不会急于求成去采集或则寥寥草草地伪原创。可之前优化的都是企业站，一年前转接医疗门户网站的推广工作时，突然发现这“百年不易的真理”忽然就不管用了。无论他内容再出色，文章再原创，页面收录率也总之能达到30%左右。

我帮他分析了网站问题，发现内容信息都没问题，最大的问题在于网站结构，网站结构过于复杂，目录太深，导致蜘蛛疲于抓取。

这也是很多大型门户网站都会犯的一个毛病。门户站资讯丰富，频道栏目涵盖面广，所以在起初建站之时总会把网站结构规划得过于复杂，目录层次挖得太深。尽管资讯丰富，却还是发现页面收录率不理想，优化效果也不好。

网站结构若太复杂，就会把整个网站都变成一个迷宫，不仅会让搜索引擎迷路，也会让用户感到疲倦。

这里，笔者总结了自己多年医疗网站的推广经验，为大家提几个比较实用的建议：

1. 结构为王，内容为后

当然不是说内容不重要，内容同样重要，但是在急着大量地填充网站信息之前我们应先慢下来好好规划网站结构，结构尽量扁平清晰，不要过深，目录层次不要超过三层。再则，如果没有39门户站那样庞大的编辑团队，最好不要把网站设计得过“大”，一方面是因为编辑精力跟不上，导致很多无法顾及的深层次页面也无法获得蜘蛛的眷顾。二是，网站太杂也会大大地降低蜘蛛的爬行效率，反而导致它抓取很多无关的内容而忽略了核心内容。

哪些医疗门户站是最易于优化的？那些简单的专科小站子，而不是复杂的综合性门户网站。在人力精力有限的情况下，笔者建议尽量把站子缩小缩精，可以做几个相对简单的专科站群，不要去尝试单一的大型综合性门户网。

2. 不要随便做内部链接

很多人说内链的布局最好呈“网状”，最好能使每个页面都相关链，这样就能牢牢地拉住蜘蛛，让它跑不出去。可这样的结果是什么？一处理不当就会导致“蛛死网破”，蜘蛛没有那么多的耐心跟你玩穿越迷宫的游戏，内部链接越多越杂，不仅让它抓不到重点，而且走不出去。如果无法把控，最好不要随意做链接，清清爽爽的文章不会在蜘蛛眼里失色多少。

3. 用robots文件将那些无关的样式表禁掉

笔者观察了很长一段时间的门户网的网站的日志，发现蜘蛛也很爱爬行那些繁琐的样式表，一爬就是老半天，这样会影响蜘蛛的爬行效率，对于网站优化而言是不利的。因此建议可以设置robots文件，将那些无关的样式表和程序语言禁掉。

4. 群“站”好过独“站”

做医疗站的朋友都知道，百度对于医疗网站越来越苛刻，排名流量收录两天一变。所以如果只是死守着一个大战，百度规则一变就能全军覆灭。因此“站群”对于医疗网站的推广而言是必须的，一是能增加信息的覆盖率引来更多流量，二是防止百度翻脸，及时他翻了一个，还有几个，不用担心全军覆没。站群最好都是专科，不用太大太深，将用户体验做好，也能带来源源不断的转换率。

以上是笔者给各位的几点建议，望对新人站长有所帮助。