搜索引擎优化就是要研究搜索引擎的工作原理及排名算法，考虑用户的搜索关键字，从而让网站拥有一个好的排名，所以搜索引擎优化对于一个企业网站来说具有非常重大的意义。为了使网站获得更好的自然搜索排名，首先必须要了解影响搜索引擎排名的主要因素，找出影响网站排名的各项相关指标，搜索引擎分析网站searchmetrics.com对2013年在美国谷歌中排名靠前的30万个网站进行了系统的研究，并总结出了在谷歌中影响网站排名的各大因素。参考searchmetrics.com的数据分析，考虑中小企业网站的现状，将影响网站排名的关键因素总结为五点。

(1)页面技术：网站有一个好的页面结构和技术指标，一直是网站具备好的排名的基础，也是网站获取好的排名的先决条件。若网站建设不符合结构标准，不符合用户的浏览习惯，是很难得到用户的青睐，也很难在搜索结果中获得好排名的。

为了让搜索引擎更快更好地爬行和收录你的页面，清晰明朗的网站结构是必不可少的。这里说的网站结构不只是页面的上导航而已，网站中各个页面之间的相互链接和一个可以展示所有网站页面的网站地图都是良好的网站结构的一部分。

(2)关键字相关性：对于2013年Google来说，虽然关键字链接相关性和域名相关性的重要性有所降低，但它依然是影响网站排名的重要因素。大多数用户是怎么找到我们的网站的？在搜索引擎中输入关键字。因此，对于网站来说，关键字的选取和布局依然是优化排名的必要工作。一个获得良好Google自然排名的网站，关键字在Title标签中的使用，在Description标签中的使用，H1、H2、H3等Headline标签对于关键字的权重影响，图片中关键字的优化，以及关键字在整个页面中的分布及密度依然影响着页面与关键字的相关度，进而影响页面的排名位置。在网站外部链接中，外部链接的锚文字中关键字的优化等。

(3)外链的质量和数量：外部链接（导入链接）意思是由其他网站指向你的网站的链接，是搜索引擎特别是Google衡量一个网站受欢迎程度的重要因素之一。在这个信息爆炸的时代，一个网站在搜索引擎中不可能是单独存在的“信息孤岛”，一个网站需要不断稳定地争取更多的高质量外链，才能获得不错的网站排名。对于一个网站来说，外部链接广度（外部链接的数量和质量）将在很大程度上影响网站在搜索引擎中的排名。

(4)高质量的网站内容：内容为王始终是真理，网站内容的好坏和网站排名的好坏一直都是息息相关的，在一定程度上，网站排名好往往表示网站内容和媒体集成在数量和质量上都有一定的过人之处。根据近几次较大的Google算法调整分析，Google排名对内容的重视达到了一个前所未有的高度，说到底，搜索引擎只是一个工具，客户输入关键字之后，想要看到的就是符合关键字的内容，所以，想要获得好的Google排名，不断的更新原创内容，是最结实的基础。

(5)用户体验度：用户体验度是这两年搜索引擎排名越来越重视的一个因素，用户体验度是真正从户角度出发，用户喜欢的，就是最好的，就应该被呈现在大家面前。做优化工作不仅要考虑搜索引擎蜘蛛程序喜欢什么样的网站，更要考虑用户喜欢什么样的网站，只有做到这点，才能实现良好排名的一个持久性。搜索引擎现在越来越重视用户体验度，假如一个网站的排名不太靠前，但点击流却很高，跳出率很低，搜索引擎会认为这是一个良好用户体验度的网站，自然会把网站的排名提前。