.负面SEO是自己网站排名做不上去时,通过一些方法,通常用不正当的方法,把竞争对手的页面排名拉下来,有时候效果和自己页面排上去差不多.

    这里说的负面SEO和利用SEO手段压制公司负面新闻(或者叫搜索引擎上的网络负面危机公关和名誉管理)没什么关系.

    常见的负面SEO方法包括:

    1给竞争对手制造大量垃圾链接

    意图使搜索引擎误判而惩罚目标网站.外部链接目前还是所有搜索引擎排名算法的重要部分,但所有搜索引擎都不喜欢不自然的链接,极力打击垃圾链接.Google的企鹅算法、百度的绿箩算法都是打击链接链接的.

    典型的垃圾链接包括群发博客评论、论坛留言、链接农场、大量无意义的免费博客等,甚至新闻发布、模板版权链接、客座博客等看似不太垃圾的链接也经常被认为不自然.

    既然垃圾链接可能导致网站被惩罚,就有人专门给竞争对手制造这些垃圾链接.搜索引擎能否正确判断垃圾链接是竞争对手制造的?大部分情况下没问题,有的时候会误判,不然也不会开发拒绝外链工具了.

    制造大量重复内容

    大量抄袭网站内容,甚至直接制造大量镜像网站,使搜索引擎认为目标网站存在大量复制内容.

    一般来说,重复内容并不是一个被惩罚的理由,网站内部由于技术原因就可能出现重复内容,网站之外也会有正常的转载.但如果一个网站所有内容都在其它网站出现,这个网站的总体质量可能会被影响.

    黑进竞争对手网站做手脚

    有的手脚比较容易发现,比如挂个马,.被挂马的网站搜索结果中经常会被标注,访问时浏览器会提示有风险,百度站长平台和Google Search Console中也很可能会有通知.被挂普通黑链,经常看看网站就知道了.

    攻击目标站

    如DDOS攻击,使搜索引擎认为网站不能访问了.短时间还好,超过一两天,搜索引擎为了自己用户的体验,很可能就不再显示这个网站页面了.一次攻击,通常过后搜索引擎排名能顺利回复,但三天两头不能访问就会成问题了.

    制造大量 404 错误

    制造大量链接到不存在的页面,因此产生大量 404 错误页面.和重复内容一样, 404 本身是经常出现的,页面被删除,别的站长链接时写错URL,都很正常,但数量大了也可能会对网站整体质量产生负面效果.

    垃圾转向

    把大量垃圾域名、被惩罚过的域名做转向到目标网站.搜索引擎惩罚是可以传递的,一个域名被惩罚,不能简单地注册个新域名,内容不变,把老域名转向到新域名,老域名的惩罚可能会被传递到新域名,新域名就白费了,也不解决问题.要解决被严重惩罚问题,需要先找出导致惩罚的原因并解决掉,而不是单纯换个域名.

    把被惩罚过的域名转向到竞争对手,也可能引起搜索引擎误判,把惩罚传递过去.当然另一方面,搜索引擎没有误判的话,弄不好把竞争对手域名做得更强了