个人认为，在Google上做搜索引擎优化（SEO），最重要的是以下四点：

 

　　1、 明确页面目的

 

　　有些页面是介绍服务的，有些页面是表达观点的，有些页面是普及知识的。我自己曾经犯过的错误就是为了推广而推广——“不管页面内容是啥，我就是想提升它的排名”，恰恰这样是盲目的、难以得到回报的。每个页面的内容都是在为目的服务，所以明确页面目的有助于我们合理地编辑内容、安排设计。只有当实现页面的目的与满足客户的需求吻合时，SEO是最容易做的。（这是谷歌官方给出的页面质量评估指南【只有英文版】，其中评估页面质量的第一部分首先讲解的就是理解页面目的。另外，其中还有很多评估页面质量的细节，非常值得一看！）

 

　　当然，很多时候同样的搜索词，用户表达的需求也可能是多样的，通常我们的页面经常只能满足部分用户的需求。而谷歌的宗旨是将尽可能多用户需要的放在尽可能前面，这个时候我们可能就面临三种选择，“丰富页面内容以满足更多用户的需求”、“做好页面引导，让有其他需求的用户有地可去”、“进一步完善现有内容，让已满足需求的用户更加满意”。那具体来讲，需求到底是否得到满足、满足到啥程度，没人说得准，这个时候就需要参照用户在网站上的行为表现和数据反馈了。

 

　　2、 重视用户体验

 

　　就个人所见，用户在网站上的行为表现对排名结果的影响越来越大，这也是我在“重视用户体验”和“做好基础设置”中纠结了好久但依然将“重视用户体验”放在前面的原因。谷歌依然无法直接知道用户内心对某个页面、某个网站的感受，所以它需要数据反馈。首当其冲的数据就是用户来到这个页面后跳出率是多少、用户来到这个页面后在网站的停留时间有多长、用户查看完这个结果后是否还会返回到谷歌搜索查看其他结果。我们可能有过一种经历是，“这个网站看上去挺简单啊，咋排名这么好？”，很可能就是这个页面容易引起用户互动（包括停留、点击链接、点击音视频等）。

 

　　“咦，我们得根据用户体验调整设计和内容了？”——这就是谷歌一直想要的嘛，也是很多人强调的“回归内容”。但严谨地说，容易引起用户互动的内容并不一定就是真正能帮到用户的高质量内容，所以从数据反馈的角度来讲，这可能算个稍有取巧嫌疑的点吧。

 

　　3、 做好基础设置

 

　　这是谷歌官方给出的SEO初级指南（中文版、英文版）。虽然讲是初级指南，但就像初高中的数学课本一样，最本质的内容都讲到了，做的是好还是更好就看对知识点的运用了，这个部分就不额外讲了。

 

　　4、 引发外链

 

　　在SEO的领域，外链可能算是讨论得最多的了。我将其放到第四点并不是因为它不重要，只是因为目前想要做出对SEO有积极影响的外链越来越难了。大家都知道谷歌有个专门对抗互联网垃圾的团队，他们就是成天研究怎样判别互联网垃圾的。他们宣称的很多技术，例如识别付费链接等非自然链接，识别一个链接是否对用户有帮助等，我都不明白怎样实现的。但我曾经尝试过的，团队大量人手手打的内容相关外链、购买的高PR外链等都无法帮助排名。所以现在在Google Seo行业里，大家开始强调“引发外链”而不是“发外链”。常见的做法有，自己网站新发表了一篇高质量博文或者上线了一个有意义的功能，然后联系同行业或内容相关网站，向其表明我这篇博文（或者功能）他网站的用户可能也会喜欢（或者需要），他可以在网站上引用这篇博文（或者功能）；或是将网站的页面、文章、图表等分享到一些公众平台上并注明出处，当有用户看到并在自己的网页引用你的这些资源时，它们通常都会主动给出链接。这个做法就对分享的内容质量有较高的要求，当然这也是谷歌希望看到的。