搜索引擎算法改变以后外链建设越来越不好做。网站SEO优化一方面是SEO站长们出于各种原因越来越不愿意链接到其它网站，包括交换链接都越来越严格了。另一个重要原因是，搜索引擎对外链的质量也越来越挑剔。质量差的外链不仅没有作用，还可能伤害网站。百度绿萝算法是对低质量链接的打击。绿萝1.0是针对买卖链接的双方及中介，绿萝2.0针对推广软文，同样，不仅打击发软文的，也打击登软文的网站。在绿萝算法之前的2012年，百度站长平台还发布过受打击的一些其它垃圾链接，如链轮/站群、在web2.0网站的群发、黑链、没有推荐意义的交换链接等。

　　Google对低质量链接的态度更狠。除了上面提到的链接，曾庆平记忆中Google在官方博客或比较正式的场合由Goolge员工表态，有很高机会被判断为垃圾链接，提醒SEO们要非常慎重的还有：客座博客帖子、新闻稿发布、插件里的链接、网站模板链接、以利益换链接、文章目录提交等。2015年2月，Google员工John Mueller甚至在一次Google+ hangout视频会议中说，建议SEO们根本不要建设外链。

　　如果真的严格按照搜索引擎们的建议做，对照一下传统外链建设方法，除了纯粹靠内容吸引外链，剩下的安全的方法实在也没几个了。

　　所以长远来说，还有什么方法能有效又安全地建设外链呢?除了内容和创意，曾庆平也无法给出其它答案。可以这样说，一旦专门、刻意地去建设外链，就已经潜在不安全了。也许很快真的是SEO们停止外链建设的时候了。

　　在短期的未来，SEO优化推广还不得不建设外链时，在必应官方博客看到的一个帖子，可以作为判断某个方法是否安全的指标：真正好的链接，你事先不知道它会来自哪里，甚至不知道它会来。

　　利用高质量内容吸引外链，链接诱饵是个方法，有一些思路还可以借鉴。这里简单说一下创意。

　　不仅在内容策划、工具制作等方面可以发挥创意，我们日常SEO工作中也可以有创意。比如404页面的检查就可以用来建设外链。百度站长平台、Google站长工具和Moz工具都会告诉你自己网站有哪些有外链进来却返回404错误的URL，将这些URL做301转向就能把链接的部分权重接收进来。几乎每个网站都有这种URL。可惜百度站长平台提醒的404错误没有告诉我们百度是怎么发现这些URL的，其中一部分也应该是因为有外链。

　　检查404等错误还可以用到别人网站上。找一些权重不错的同行业信息站或博客，用Xenu或其它抓取工具扫描一遍，找到指向外部网站却显示错误的链接，可能是404错误，可能是域名过期，可能是程序错误。联系站长，告诉他网站上有这些打不开的链接，提醒他这种无效链接会影响网站质量，大部分站长会感谢你的。这时候顺便说一下，你也有满足同样目的的网站，他不妨链接到你的网站，一部分SEO站长会因为感谢而链接过来的。当然，前提是你有个好网站。

　　多网站在刚开始的时候，也是默默无闻，当时也有很多和他们一样的网站，那么为什么他们能够脱颖而出，成为高知名度的网站呢

　　紧贴浏览者的需求

　　很多网站的成功，很大程度上取决于他们能够紧贴浏览者的需求，根据浏览者需要来进行自己的功能模块的建设。比如新闻网站，就要让自己的网站有第一手的新闻，满足用户先睹为快的心理，所以，这也是为什么很多网站都有自己的记者，并且针对热点事件进行持续的专题的报道。淘宝，京东网的成功，满足了人们足不出户就能买到东西的需求，所以，一步步的成为行业的大鳄。

　　企业网站知名度的建设

　　对于普通的网站，特别是企业网站，可能没有像一些大网站一样的宏伟目标，但要知道，自己的网站也是和企业品牌建设紧密联系的，我们要提高自己品牌的知名度，网站的制作与设计也要跟上。网站内容的发布，产品信息要真实，行业信息要准确，技术资料要权威，这样也能成为行业的品牌。这样，对于自己的消费者来说，才会更加信任自己企业的产品，我们建设企业网站的目的，不正是为了自己的产品销售吗?所以，企业网站的信誉，要和自己品牌建设联系起来。很多原本没有知名度的企业往往正是靠积累自己网站的信誉来建立自己的品牌的。