刚开始做SEO网站优化的同学，基本都会遇到一个问题，脑袋中突然想起来一个领域，不假思索就开始做网站，关键词随便想一下或者是看别人怎么做的，自己就怎么做。这样做的结果自然就是网站排名上不去，网站没有流量。

那么今天就来讲一讲做SEO为什么要研究关键词，这节课是廖炜SEO网站优化教程第二章《关键词研究》的开篇之课，也是要搞清楚为什么要研究关键词。

研究关键词的意义主要在于以下几个方面：

一、保证关键词是有人搜索的

做SEO优化、做网站运营，都是希望自己运营的网站是有人看的，有流量的，如果设置的关键词并没有人搜索这就很尴尬了，更别谈有有人看有流量了。

举个最简单的例子，相信很多同学都见过把网站首页的标题设置成自己公司的名字“上海某某科技有限公司”类似于这样的。那么设想一下，这个关键词能有多少搜索量？当企业没有品牌知名度的时候，这样的关键词根本就是没有搜索量的，这样完成是浪费首页的标题资源！

做SEO优化，其中最重要的就是选择适当的关键词，选择关键词第一个要考虑的就是这个关键词是否有人搜索，接着在考虑把这个关键词作为目标了，能不能给优化上去。如果在选择关键词这个环节做出了错误的方向，那么对于后面的网站SEO工作将带来毁灭性的灾难，所以同学们要记住，在选择关键词的时候一定要确保关键词是有人搜索的，并且要达到一定的量级。

那么又有人会问，关键词搜索量要达到多少才算适当呢？我现在只能告诉你，后面的教程会说到，继续关注我吧！

二、最大化的降低优化难度

上面说到要寻找有搜索量的关键词，并不是指要找到搜索量最大、最热门的关键词，还得掂量掂量自己能不能做上去的可能性。

搜索“新闻”“电影”“创业”“减肥”等等这样关键词的人非常多，但是对于一般的企业和个人站长来说，想把这样的关键词优化上去，几乎是不可能的。没有完善的团队、强大的资源支持，你想都不要想！

梦想还是要有的，万一要是实现了呢？这都是扯淡，要正视自己，做好规划，有多大能力（这里的能力并不是指你的SEO优化能力，而是钱），办多大事。

做SEO是在一个有预算、有人员、有周期的环境下的一个过程，并不是一蹴而就，立马就能见效果的。看着那些大网站流量很多，那都是别人花了几年甚至十几年的时间积累而成的，其中花了多少钱、有多少人在背后维护更是可想而知。

所以如果把时间、精力、预算发在不可能达到的目标上那就是浪费。

三、寻找和确定有效流量

很多企业做网站是为了什么？值得思考！为了流量？为了排名？这些都不是目的，把有效的流量转化成钱这才是目的。就算一些非常大搜索量的词排到首页，也不一定有很好的转化。

举个例子，假设一家上海地区的专注家庭装修公司要做网站，将核心关键词定位“装修”，这通常不是最好的选择，先不说这个词的优化难度有多大，就搜索“装修”这个词的用户群体来说他的动机和目的很难判断。用户有可能是想要装修，但是也有可能是学习装修专业的学生来找资料、也有可能是装修设计师来找灵感的、也有可能是单纯来找找图片的。这样的话就很难将用户进行转化。

如果把核心关键词改为“上海装修”，这样的针对性就好很多，再进一步，如果在核心关键词定位“上海家装”那么就更加准确。这样的用户搜索意图往往更加强烈，相对来说也比较好转化，这样的关键词也比较好优化。

有效流量，这个不仅仅是在SEO中有效，可以说是在所以的营销当中都是要按照有效流量的思维来的。流量本身是没有价值的，只有把有效流量转化为客户、转化为业绩、转化为钱那才是有价值的！

四、搜索关键词的多元化

搜索关键词不仅仅就是我们自己脑海中想到的哪些？每个人的思想都是不一样的，想出来的关键词也是不一样的，这就需要大数据的工具来支持我们做出判断（后面有专门的SEO工具介绍，这里就不展开讲了）

通过各大搜索引擎的数据显示，用户搜索关键词变得越来越长，并不是简单的搜索两三个词，接着上面的例子，搜索“上海家装”的用户，也会搜索“上海家装公司哪家好”“上海家装要多少钱”等等这样的关键词。

随着网名的搜索经验时间变长，他们也知道搜索短的词是得不到他们想要的结果的，所以在搜索的时候往往关键词会更具体，更加针对性的搜索。

所以这里要提出一个观点，关键词并不是越短越好，有时候短词并没有长词的搜索量大，意向度高。

五、拓展和发现新思路

每个人每个团队的思维是有局限性的，甚至每个地区的思维都是由区别的。在定网站目标关键词的时候，往往会被公司、业内的专业性名词带跑偏，可能用户根本不知道这样的专业性名词。

这里也举个例子，本人没有接触过装修行业，上面的例子只是随便想了个关键词，我刚刚用百度推广后台的关键词规划师查询了一下，结果跟我想的完全不一样。看下面的截图吧！

我想这截图中的关键词跟你想的也不一定是一样的。那么在这个时候，就得考虑了，这时候就会给你带来新的思路，甚至可以把你的SEO策略完全打乱。

所以我们在做SEO的时候，一定不能想当然，自己想什么就是什么样的，一定要基于一些数据平台的数据来考虑问题。

OK，廖炜SEO网站优化教程的第二章的第一小节到这里就结束了，后面会有陆陆续续关于关键词研究的教程出炉，各位看官，敬请等着吧！