随着"眼球经济"席卷互联网,成千上万的资金迅速流向最能吸引浏览着眼球的搜索引擎市场.有大量调查显示搜索引擎市场正处在高速发展时期,成为了未来几年内最具发展潜力的产业之一.随着Google、百度、中国搜索等各具特色的搜索引擎逐渐成为人们最常用的网络工具,企业对搜索引擎的注意力也从"观察"升级为"动武".

    随着市场容量和使用者人数的不断激增,如何完善搜索功能使之更加公平、公开、标准和人性化也就随之成为了一个备受关注的话题.但是有一个矛盾体在这其中不断的显现出来:收费可以为搜索引擎公司带来利润,但同时会降低访问者的体验满意度.如何权衡金钱和用户需求之间的天平呢?

    Google成功的秘密

    到2004年为止,Google 已经连续两年被评为全球第一品牌,Google成立仅五年时间,最初只是两个斯坦福大学学生的研究项目.这不能不说是一个奇迹,就像比尔?盖茨创制奇迹一样.比尔?盖茨能创造奇迹,是因为他看准了个人计算机软件市场的趋势,所以创建的公司叫Microsoft(微软):Micro(小)Soft(软件). 那么Google呢?在Google出来之前已经有一些很有成就的搜索引擎公司,其实力也很强,看来不只是Google看见了搜索的趋势.Google究竟成功的秘密在哪儿?

    Google的成功有许多因素,最重要的是Google对搜索结果的排序比其它搜索引擎都要好.Google保证让绝大部分用搜索的人,都能在搜索结果的第一页找到他想要的结果.客户得到了满足,下一次还过来,而且会向其他人介绍,这一来一往,使用的人就多了.所以Google在没有做任何广告的前提下,让自己成为了全球最大的品牌.Google究竟采用了哪种排序技术?PageRank,即网页级别.

    Google有一个创始人叫Larry Page,据说PageRank的专利是他申请的,于是依据他的名字就有了Page Rank.国内也有一家很成功的搜索引擎公司,叫百度.百度的创始人李彦宏说,早在1996年他就申请了名为超链分析的专利,PageRank的原理和超链分析的原理是一样的,而且PageRank目前还在Paten-pending(专利申请中).言下之意是这里面存在专利所有权的问题.这里不讨论专利所有权,只是从中可看出,成功搜索引擎的排序技术,就其原理上来说都差不多,那就是链接分析.超链分析和PageRank都属于链接分析.

    链接分析到底为何物?由于李彦宏的超链分析没有具体的介绍,笔者唯一看过的就是在美国专利局网站上关于李彦宏的专利介绍.PageRank的介绍倒是不少,而且目前Google毕竟是全球最大的搜索引擎,这里以PageRank为代表,详细介绍链接分析的原理.

    PageRank揭密

    PageRank的原理类似于科技论文中的引用机制:谁的论文被引用次数多,谁就是权威.说的更白话一点:张三在谈话中提到了张曼玉,李四在谈话中也提到张曼玉,王五在谈话中还提到张曼玉,这就说明张曼玉一定是很有名的人.在互联网上,链接就相当于"引用",在B网页中链接了A,相当于B在谈话时提到了A,如果在C、D、E、F中都链接了A,那么说明A网页是最重要的,A网页的PageRank值也就最高.

    如何计算PageRank值有一个简单的公式:

    其中:系数为一个大于0,小于1的数.一般设置为.网页1、网页2至网页N表示所有链接指向A的网页.

    由以上公式可以看出三点:

    1、链接指向A的网页越多,A的级别越高.即A的级别和指向A的网页个数成正比,在公式中表示,N越大, A的级别越高;

    2、链接指向A的网页,其网页级别越高, A的级别也越高.即A的级别和指向A的网页自己的网页级别成正比,在公式中表示,网页N级别越高, A的级别也越高;

    3、链接指向A的网页,其链出的个数越多,A的级别越低.即A的级别和指向A的网页自己的网页链出个数成反比,在公式中现实,网页N链出个数越多,A的级别越低.

    每个网页有一个PageRank值,这样形成一个巨大的方程组,对这个方程组求解,就能得到每个网页的PageRank值.互联网上有上百亿个网页,那么这个方程组就有上百亿个未知数,这个方程虽然是有解,但计算毕竟太复杂了,不可能把这所有的页面放在一起去求解的.对具体的计算方法有兴趣的朋友可以去参考一些数值计算方面的书.

    总之,PageRank有效地利用了互联网所拥有的庞大链接构造的特性. 从网页A导向网页B的链接,用Google创始人的话讲,是页面A对页面B的支持投票,Google根据这个投票数来判断页面的重要性,但Google除了看投票数(链接数)以外,对投票者(链接的页面)也进行分析.「重要性」高的页面所投的票的评价会更高,因为接受这个投票页面会被理解为「重要的物品」.从新浪、雅虎、微软的首页都有我网页的三个链接的话,可能比我在其他网站找三十个链接还强.如果还有人不理解这个原理,就去想想有句成语叫:三人成虎.如果有三个人都说北京大街上有老虎,那么许多人会认为有老虎,如果这三个人都是国家领导人的话,那么所有人都会认为北京大街上有老虎.

    每个网页都会有PageRank值,如果大家想知道自己网站的网页PageRank值是多少,最简单的办法就是下载一个Google的免费工具栏

    每当你打开一个网页,都可以很清楚的看见此网页的PageRank值.当然这个值是一个大概数字.

    据Google技术负责人介绍,Google除了用PageRank衡量网页的重要程度以外,还有其它上百种因素来参与排序.其它搜索引擎也是如此,不可能按照某一种规则来进行搜索结果的排序.