一、 网页标题定义与作用

　　1.1 定义

　　网页标题是对一个网页的高度概括;举例来说，网站首页的标题就是网站的正式名称。

　　具体在源码中的体现如下图：

　　网址标题写法

　　2017百度文档

　　1.2 作用

　　通过阅读标题，用户可以了解到页面的主体内容，对网页有初步感知。

　　二、标题作弊的定义

　　标题作弊主要指标题内容虚假、或在标题中故意堆砌关键词等行为。

　　标题内容虚假指标题表述的内容与网页内容不相符，有欺骗用户嫌疑。

　　标题故意堆砌指在标题中多次重复、过度堆砌关键词。

　　三、常见标题作弊的示例

　　3.1 标题内容虚假

　　3.1.1 假官网情况，非官方网站表述为官网。

　　• url

　　http://www.40407.com/pingtai/4399.html

　　• 线上截图

　　标题线上截图

　　• 源码中标题

　　源码中标题

　　3.1.2标题说明中有TXT下载，但是页面不提供下载服务。

　　• url

　　http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/

　　• 线上截图

　　线上截图2

　　• 源码中标题

　　源码中标题

　　3.1.3标题描述为小说下载，但是下载下来的却是APP。

　　• url

　　http://www.redshu.com/article/158462.html

　　http://m.duote.com/android/220331.html

　　• 线上截图

　　百度线上截图

　　百度线上截图2

　　• 源码中标题

　　百度源码中标题

　　百度源码中标题2

　　3.1.4 在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

　　• url

　　http://m.3158.cn/news/show_3785425.html

　　• 线上截图

　　百度线上截图3

　　• 源码中标题

　　百度源码中标题3

　　3.1.5 标题中表述部分虚假，如网页标题中提示有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

　　• url

　　http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/

　　• 线上截图

　　百度线上标题4

　　• 源码中标题

　　百度源码中标题4

　　3.2 标题重复、堆砌

　　3.2.1 标题关键词大量重复

　　• url

　　https://n.yimanwu.com/qinglv

　　• 线上截图

　　百度线上标题

　　• 源码中标题

　　官方源码中标题

　　3.2.2 标题大量堆砌标签

　　• url

　　http://www.ditan369.com/

　　• 线上截图

　　官方线上标题1

　　• 源码中标题

　　官方源码中标题2

　　四、优质标题书写建议

　　1.标题书写中不出现错别字。

　　2.标题语意通顺，不出现病句、表述不明。

　　3.标题书写工整，无乱码杂质，无分句与截断，无关键词堆积。

　　4.标题不建议过长，页面标题可以概括为“核心词+适当修饰词”的格式，核心词是核心内容，修饰词放在核心词后边，切记出现表述冗余。

　　5.标题围绕着页面主体内容撰写，和页面内容相关，且能突出页面的核心内容。

　　6.标题建议使用用户所熟知的语言描述(不建议中文繁体、多国语言混在一起)。如果网站有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述。

　　五、分页面类型标题建议

　　好的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给到搜索用户引导，吸引目标用户点击。以下是优质网页标题建议：

　　5.1 首页

　　5.1.1 定义

　　首页是整个网站的最重要的入口。

　　首页标题中核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

　　5.1.2 格式

　　标题格式：“站点名/品牌名_首页/官网/slogan”

　　5.1.3 合理标题示例：

　　• 优酷首页

　　• 京东(JD.COM) _正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

　　• 淘宝网_淘!我喜欢

　　5.2 列表/频道页

　　5.2.1 定义

　　站点内频道/列表类页面的标题是核心词列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名、品牌词或宣传语。

　　5.2.2 格式

　　标题格式：“列表/频道名_上级频道(可省)_站点名”

　　5.2.3 合理标题示例

　　• 男士频道_唯品会

　　• 男士频道_唯品会_一家专门做特卖的网站

　　• 优酷财经，好看的财经_ 优酷视频

　　5.3 主题聚合页

　　5.3.1 定义

　　主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

　　此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、站点名、品牌词或宣传语。

　　5.3.2 格式

　　标题格式：“主题_属性1_属性2_上级频道(可省)_站点名”

　　建议：核心词只出现一次，属性在页面中出现，属性词不多于3个

　　5.3.3 合理标题示例：

　　• 成都旅游攻略_玩法路线_自由行攻略_热门景点_美食推荐

　　5.4 内容页

　　5.4.1 定义

　　内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等。

　　此页面核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点品牌词或slogan等。

　　5.4.2 格式

　　标题格式：“内容标题_列表/频道名(可省)_站点名”

　　建议：内容尽量经过加工处理，不直接复用内容中的一段文字;尤其美食菜谱类，重复不超过3次及以上

　　5.4.3 合理标题示例：

　　• 致命罗密欧_VIP会员_高清视频_爱奇艺

　　• 18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”!_中国新闻网