企业网站内容在网站优化中是相对死板的一块，因为企业站内容本身就不多，除了产品信息和技术文章、常见问题外，基本上就没有什么内容写了，还有就是企业动态，对于企业网站的内容建设及维护，我们需要讲究一些策略。

在SEO业界一直有“内容为王，外链为皇”的说法，可见在注重SEO内容优化方面大家已取得了共识。但在操作项目时发现，仍有许多人认为企业站比较特殊，企业站的SEO就是外部链接建设，不需要做内容。

其实企业站与其他站点并没有什么不同，只有做好站内内容优化，企业站的SEO表现才能更上一层楼。

根据实践经验，总结出企业网站内容优化的上、中、下三策，下面具体说说这三种策略。

一、上策：坚持更新文章，丰富网站内容，抢占更多关键词

坚持更新内容对任何网络来说都是非常重要的，以门户网站为例，门户网站排名好的秘诀正是新鲜、高质量的内容更新。

不断添加的新鲜内容，使得门户站有大量页面被搜索引擎收录，有机会抢占更多关键词；内容的高质量，又使得这些内容不断在站外被引用，提升了网站的权重。

企业站在这点上应向门户站看齐，为网站注入更多新鲜、高质量的内容，坚持更新以积累权重，抢占排名。

一般来说，企业站的常规栏目是企业新闻、产品介绍、企业简介等只触及与公司有关的内容，涉及的关键词非常有限。

对此，马海祥建议企业网站可视其特点建立独立的资讯栏目，具体情形可大致分为两类。

1、只面向少数人群提供产品或服务的企业

比如工业机械的生产商、律师事务所等，这类企业站可考虑建立百科、问答、专家讲堂等资讯栏目，在保持更新的同时还要注意文章的质量，权威性的文章更有机会在站外被引用。

2、面向社会大众提供产品或服务的企业

比如日用消费品的生产商等，这类企业站除了百科、问答这类资讯栏目外，还可考虑建立留言板、社区等UGC栏目，鼓励用户写帖写文章，这样产生的内容原创程度更高，容易被收录。

坚持更新的效果非常诱人，但需要的资源也更多，企业站实施SEO内容优化上策需要满足两个先决条件：

1、有SEO意识的内容团队

能够围绕关键词，长期稳定的为企业站提供高质量、原创的内容。

2、强有力的技术支持

能够按照优化团队的要求，适时的为企业站建设新的内容平台。

不能满足以上两点的企业，马海祥建议可以寻找专业的外包服务商合作，或者选择SEO内容优化的中策，减少资源投入，当然，同时也会损失掉一部分效果。

二、中策：减少更新，建设企业新闻栏目，导入首页权重

不能独立建设资讯栏目的企业站，马海祥建议可将更新的重点放在企业新闻这一块。相比上策，中策的更新量要少得多，站点收录量少的多，关键词排名的效果相应也要差上一大截。

为保证有限的更新内容尽可能的被收录，最终能获得排名，马海祥博客为大家分享以下几点操作意见：

1、新闻内容有意识的围绕关键词来组织

这需要撰写新闻内容的企业人员先接受SEO内容建设的培训，在写作时有意识的考虑到关键词布局。

2、优化站内结构，将首页权重导入

首要的一步是在首页设用企业新闻栏目，尽可能地在首页多显示几条最近更新的新闻，增加新闻页面被收录的机会；有条件的企业还可建设标签系统，通过标签将站内各个栏目联接起来，增加内链，提升新闻页面被调用数，提升权重。

（1）、内部代码优化可以增加一些亲近爬虫的标签，例如h1、nollow、alt标签等。

（2）、内部的样式是否压缩，这关系到打开网站的速度，用户体验很重要。

（3）、网站的图片是否过大，导致网页变形，图片变形，网页打开缓冲图片速度慢，这个问题是很多人都忽视的。

（4）、制定网站的关键词以及关键词在网站的密度，不可过少也不可过多，过多容易导致搜索引擎判作弊。

（5）、企业网站尽量扁平化，首页、栏目页、专题页、内容页，应有一个简单清晰的规划，通过站内的的链接关系合理的分配网站的权重，使重要的页面得到更多的权重，有利于其关键词排名的竞争力。

如果要优化的企业站连企业新闻栏目也没有，网站的日常更新量基本为零，这类企业站的优化重点只能放在外链上了，至于站内内容优化只能参考下策。

三、下策：作好关键词布署，确保各登录页的关键词密度

此类企业站需先制定出优化的重点词，因页面非常少，通常只能优化品牌词及部分竞争力度小的产品词。

在不能新增页面的情形下，SEO人员只能根据现有的资源，为目标关键词选择适合的登录页，修改标题和描述，保证各登录页的关键词密度，下面是一些比较有效果的优化方法：

1、在首页堆积关键词

通常情况下此类企业站的权重都集中在首页，其它页面的权重非常差。为保证排名效果，只能在首页堆积尽可能多的关键词，当然这种做法容易引致用户的反感，对企业形象也有不利的影响。

2、围绕关键词发布外链

选好关键词后就围绕关键词制定长尾关键词去发布外链，最好是权重高的地方，例如B2B网站，一些可以带文本链接的论坛、博客、问答等。

3、增加友情链接

可以去一些权重高的网站增加友情链接，有资源更好，没有资源的话就去分类网站、B2B公司黄页等地发布。

4、借助百度平台做推广

做百度旗下的一系列产品很必要，百度问答、百度百科、百度经验、文库等，这些曝光率比较高、收录排名比较前的地方。

5、建设网站地图

建设网站地图是提升收录的好办法，没有日常更新的站点很难吸引搜索引擎频繁的探访，因此要将站点结构尽可能扁平化，使搜索引擎很容易就能一次爬完所有页面，网站地图可以做到这一点。

以上是企业站SEO内容优化的上、中、下三策，我认为，如果企业在业内具有一定的知名度，应尽量选择上策，通过坚持更新积累网站权重，不仅可以使企业站获得大量的SEO流量，同时大量的权威内容会造就企业在业内的权威形象，在看不见的地方为企业增加收益。