网络上充斥着许多谈论SEO优化的文章，其中也隐含大量迷思与陷阱。当你不小心身陷迷思中，除了可能做大量白工外，更可能让关键字搜寻排名不升反降！！

    为了避免上述苦果，除了参考云无限关于SEO优化入门相关文章之外，此次将以三大面向：SEO观念、网页结构、辅助工具，做深入分析，以期带领你避开SEO的种种迷思与陷阱。

    SEO观念

    方向对了，路再艰辛，都能走到终点。

    在进行SEO优化时，第一步并不是埋头将网站按部就班优化一遍；而是先思索、分析，分析自己的网站需要哪些优化？思索网站最终想呈现给使用者什么样的感觉？如果仅仅只是闭门造车，反而会造成过度优化，拔苗助长的结果。

    注重网站的每个页面

    首页是使用者进入网站的第一眼，重要性不言而喻。然而，SEO优化的入门者，时常过度追求首页的优化，或是优化特定几个页面，却忽略网页整体一致性，甚至因为忽略某些页面，使未被优化的页面看起来更加突兀，连带也大幅影响使用者的易读性。

    一个没有顾虑到使用者体验的网站，是无法做好SEO的。而这往往也是有些经营者自认已经做好SEO，关键字搜寻排名依然没有上升，流量依然没有增加的原因。

    慎选适合的关键字

    关键字营销是SEO十分重要的一环，若关键字营销的观念错误，将造成SEO优化一步错，步步错的严重后果。许多人在关键字营销时虽然选择一个流量大，竞争激烈的主流关键字，却没有考虑到自己是否有能力吃下这个关键字，又或者这个关键字对自身网站而言，到底值多少？

    举例来说，对贩卖马术护具的电商而言，马术绝对是一个主流的关键字。然而，这个主流关键字绝对是同产业彼此厮杀的主战场。对于一个还未成为主流电商的新进者来说，并没有同等的资金、人力、资源去做拼搏，如果一昧在马术这个主流关键字主战场拚搏，必定事倍功半。

    此外，会搜寻马术这个主流关键字的使用者不一定是想要购买马术护具，反而是想了解马术或是相关竞赛。因此，纵使最终真的抢下该主流关键字，或许对提升知名度有所助益，但对于电商真正重要的转换率反而没有显著成长，更可能因为高流量但低购买造成转换率下降。

    所以，准确分析并选定一个更贴近自身商品的关键字是至关重要的。或许该关键字的流量相对较少，但是要拿下该关键字的前几名所需付出的成本也因而少许多。更重要的是，因为更贴近自身商品，带来的转换率甚至会比主流关键字更高！用低成本产生高效益，正是关键字营销的精华所在。

    适度运用超连结

    从自身网站连出去的超连结，或是由其他地方连到自身网站的反向连结，在SEO优化中都是重要的。早期在进行SEO优化时，更是不惜一切在其他论坛、讨论区种下各个反向连结以求加速SEO优化。

    这在早期确实是有用的，然而当搜寻引擎注意到超连结及反向连结的滥用后，便更加注重连结的适切性，并且会将滥用的连结判定为垃圾讯息，进而降低关键字搜寻的排名。

    而同样的在使用者体验来说，随意种下的连结不仅大大降低易读性，更会使整个网站看起来杂乱不堪，自然而然就会降低使用者上该网站的意愿。

    因此，超连结、反向连结固然重要，但应该适度使用，避免过度优化造成关键字搜寻排名降低的反效果。

    网页结构

    网页结构在SEO优化中算是比较多迷思与陷阱的地方，由于网页架构设计有其专业所在，因此光建置其中的一个环节可能就要让IT人员花费不少时间与资源。因此，网页结构绝大多数是无法帮助SEO优化，虽不会产生使关键字搜寻排名下降的效果，但让IT人员做白工的隐性成本却是十分巨大的。

    是否要优化sitemap？

    所谓sitemap对于搜寻引擎来说就是一本自身网站的使用说明书，让搜寻引擎能更方便浏览自身网站。对于结构较为庞大的网站而言确实会因为拥有sitemap而缩短读取时间，进而拥有较好的关键字搜寻排名。

    然而，搜寻引擎算法中，并没有把sitemap纳入筛选标准，因此对于结构没这么庞大的网站而言，sitemap的优化与否并没有太大差异；应用在结构庞大的网站上，差异性也不足以影响关键字搜寻的排名。

    但是，由于sitemap牵涉到整个网站结构的设计，进行优化必然是个十分麻烦的工程，在成本效益考量下，TransBiz并不建议去做sitemap优化。

    是否应该建立robot.txt？

    robot.txt对于搜寻引擎而言是自身网站的一项阅读规则，什么该被读取？什么不该被读取？在早期IT人员深信没有robot.txt的网站将会导致关键字搜寻排名的负面影响。而目前被证实没有建立robot.txt的网站并不会因此在关键字搜寻的排名中获得劣势，此为一项迷思。

    不过，robot.txt在网页结构的设计上确实有它的功用所在，当自身网站有某些用于测试或是未公开的网页，利用robot.txt来遮蔽确实可免去被搜寻引擎算法读取，进而被认为是未进行SEO优化。因此，没有建立robot.txt虽然不会为网站SEO优化带来负面影响，云无限商学院仍然建议能在进行成本效益考量后去建置。

    网域名称一定要是www？

    www.是目前最广泛使用的信息网路服务系统，也可以称得上是网络世界里的一种协定。由于它的普及性，时常让人误以为使用www.开头的网域名称能获得搜寻引擎较高权重分配。因此，许多IT人员甚至会为了刻意使用www.开头的网域名称而破坏整体网页架构设计一致性。然而，搜寻引擎算法已经证实网域名称的开头并没有被纳入评比标准。

    另外，也有许多IT人员担心网域的存在时间会被纳入搜寻引擎的评比之中，而这项谣传已被搜寻引擎证实为一项迷思。

    辅助工具

    在进行SEO优化的同时，Google同时提供许多相关工具供大众使用。然而，由于Google同时也是搜寻引擎，因此许多人在SEO优化时会将Google搜寻引擎算法与其提供的工具做过度连结，进而造成许多迷思。

    Google Analytics和SEO优化有关吗？

    Google Analytics和SEO优化之间其实并没有直接的关联。Google Analytics主要功能为追踪使用者在网页中的行为，并且透过相关交叉分析、比对，整理出具有商业价值的信息，进而优化网站并提升转换率。

    而SEO优化则是强调透过揣摩搜寻引擎的算法，来达到关键字搜寻中，自然搜寻量的上升。因此，两者在根本上的目的就不一样，直接共同点仅仅是都与同一家公司－Google有直接关联。

    然而，透过Google Analytics优化自身网站，并且用以提升UX和UI也能间接影响SEO优化。因此，虽然两者间没有直接影响因素，北京云无限仍然推荐在进行SEO优化时，也能同时使用Google Analytics。

    买了Google AdWords后，会带动SEO优化吗？

    Google AdWords是Google提供一项与关键字搜寻有关的服务，除了能够付费购买关键字广告之外，也提供规划关键字词组、关键字分析……等功能。

    然而，SEO优化强调的则是透过优化后能达成自然搜寻量的上升不需花费任何一毛钱。在观念上，SEO优化即是强调不需花费关键字营销费用，如果搜寻引擎将需要花费营销费用的Google AdWords纳入评比，将陷入背离目的窘境。

    因此，搜寻引擎算法证实Google AdWords并没有纳入评比的考量中，这也代表买了Google AdWords后，并不会带动SEO优化，