在过去几年中，搜索引擎的SEO优化已经基本从一个褒义词变成了一个贬义词。起初的时候，SEO只跟网络新技术相关，而现在给人的印象就是各种垃圾外链、软文和邮件。于是在这个领域总能新出现一些词汇，来掩盖原有的问题，给SEO带来更好的新概念，比如越来越多人开始使用growth hacking(技术与营销一体化的模式)类似的词汇。

还比如inbound marketing集客营销(让顾客自己找上门来)这个概念，已经在2017年超过了SEO了。较早之前的一份调查称，过去一年中LinkedIn上关于inbound marketing（集客营销）的工作数量，增长了210%，而于SEO相关的工作数量也增长了170%，但是相比前者还是少一些。

无论如何，有一个事实是不可否认的，即营销策略要同时对搜索引擎和用户保持友好。而这些年中觉得唯一变化是在两者之间进行比重的调整。当年谷歌刚刚出现的时候，大部分人只要求90%的对搜索引擎友好，对于用户留下10%的精力就行了。但是如今对于用户要投入70%的精力，剩下的则关注在搜索引擎上。那么，这就需要我们在未来的SEO优化中必须注重以下3大趋势

一、充分分析你的链接情况

首先，在所有能够影响你在搜索引擎中排名的因素中，最为重要的就是反向连接(backlink)的质量。正因为如此，搜索引擎公司都有很大的一个团队，专门负责这个方向，不断的升级排名算法。

在很长一段时间以来，很多人都对链接的问题处理的不好，使用了一些工具，但是不得其法，结果不断接到了一大堆的垃圾邮件，而且会导致往网站流量的巨大下滑。

而且人们也没有意识到，你的竞争者很容易就利用一些工具，毁掉你的搜索引擎页面排名。在网上只需要5美元，就能找到很多这样的工具和服务。而如果你的竞争对手肯花费200美元或者2000美元，来做这件事情的话，那么你的网站基本就完蛋了。

我个人的习惯是，使用一些免费的工具，结合其他的网络工具，就可以得到与你相关的所有链接的一张大表。然后用不同的颜色表达不同链接的属性，比如绿色代表自然链接，橘红色代表来自自己博客的，蓝色代表从相关营销网站上获得的等等。

当你把所有的链接都以可视化的方式呈现出来的时候，你才发现对你的链接有了充分的了解，才知道哪些才是有用的链接，哪些才是高质量的链接。

二、证明你网站内容的真实性

你可能会在公司主页或者产品列表的页面，花费很多的精力，但是一定要记住最重要的是为你的公司设立一个独立的博客。这样做可以向搜索引擎证明你的品牌价值，可以通过这种方式吸引大量的稳定流量，让内容的多样性更具有选择性。

而现如今建立一个公司的独立博客太容易了，尤其是如果你对WordPress这样博客发布工具很熟悉的话。另外你可以使用AuthorSure这款插件，这样做可以向谷歌证明你更多的真实性，因为有了这个插件，搜索相关文章的时候，作者的照片会出现在旁边。

虽说建立博客很容易，但关键问题是应该发布什么样的内容呢？在此，我就依据博客运营的经验，跟大家分享以下几点：

1、50%的内容应该以关键词搜索为基础，把所有潜在用户会搜索的关键词、问题等，都列举出来。

2、40%的内容应该跟你公司的具体情况相关，比如新办公室的照片，某个员工的生日会等等。

3、剩下的10%可以自由的发挥了。

另外，不要忘了把你的公司博客的内容转发到社交网络上。

三、移动化与速度化

另外，你还要做到更加的移动化，而且不论是移动设备和桌面设备都要更快。最近的一份报告称，68%的搜索是来自移动端设备的。而移动化的过程中要保持好下面几个基本原则：

1、选择合适的移动化基础平台，比如有的公司会选择互动性很强的模板为基础，构建自己的移动网络；而有的公司会为移动平台选择分离的域名。

2、移动化的设计要简单明了。

3、发布之前，要用多种的移动设备进行测试。

总之，在2017年以及今后一段时间内，在线营销的关键就是用户体验、速度和有价值的内容。而唯一能够在激烈的搜索引擎竞争中胜出的方法就是，停止纠结，停止构建低质量的链接，停止发布没有任何价值的内容。