5月9日，百度宣布自6月1日起百度账号需要进行实名认证，否则影响日常使用。消息一出，立即引起互联网界一片哗然，纷纷讨论互联网实名制来临。未来百度SEO还玩得转吗？

“不实名 无搜索”空穴来风 子勿虚有

另外有一些不好的声音传出来。坊间有传闻说：“如果不实名认证，就不能使用百度搜索。”笔者觉得甚是奇怪，买菜刀实名制可以理解，买火车票实名制说得过去，连网络搜索都要实名制？不可思议。

百度账号实名制通告

5月11日，百度发布公告称，实名制要求是为了落实即将于6月1日正式施行的《中华人民共和国网络安全法》的相关规定，由于搜索本身就不需要登录，因此不存在“不实名认证不能用搜索”的说法。不过，贴吧、网盘等需要完成登录的产品，则必须要实名制才能继续使用。

百度借机建立完善账户体系吗？

众所周知，用户是互联网公司的核心资产，然而，只有活跃用户，却没有账户体系就意味着不能与用户建立更深层次、更长久的联系。

腾讯做社交，有最大的账户体系，阿里做电商也需要用户登录才能购物，其有仅次于腾讯的第二大账户体系。微博、京东、网易、携程等平台都有能够吸引用户登录的服务。

只有百度的核心业务搜索是不需要用户登录了，大部分用户都习惯于不登录百度使用搜索。

因此，百度一直欠缺一套完整的账户体系，好在有知道、贴吧、网盘、经验、文库等产品帮助百度完善了账户体系。

对于百度而言，一直都在寻找机会弥补在账户体系方面与腾讯和阿里巴巴的差距，此次正好借国家大力推行互联网实名制之机，完善自身账户体系，不无可能。

百度网民权益保障计划全力推行

众所周知，百度的核心业务是搜索，而竞价广告是百度最大的收入来源保障。然而，近两年来由于百度涉嫌容忍部分广告商发布虚假广告遭受官司缠身，对自身品牌伤害颇大。因此，百度推出了《网民权益保障计划》，旨在杜绝此类事件再次发生。

5月11日，百度官方解释百度账号实名认证真实用意。为了让网民在多个百度产品平台间转换时能更便利地获得服务，建议网民在实名认证后也在登录状态下使用百度搜索，以获得更个性化、更安全、更高效的网络服务。比如为网民个性化定制的首页资讯服务，以及在登录后才能享受“百度网民权益保障计划”的保护。(百度注：“百度网民权益保障计划”由百度与中调协联合发起，网民登录百度账户点击搜索推广或带有V标识的结果，如因假冒官网、资质或钓鱼欺诈而蒙受经济损失，网民可向百度申请保障。)

百度用户在账户实名认证后将享受更高等级的安全保护。百度表示，将通过敏感数据加密存储、监控多层防御等技术手段和代码层面多重审计、安全测试等服务规范确保百度用户个人、企业信息得到有效保护，守卫您的信息安全。

百度内容战略不容忽视

2016年，百度启动内容战略，手机百度、百度搜索等首页引入信息流，这一功能意味着会进行个性化推荐、鼓励用户参与评论互动，因此一个必然是百度在搜索页面会鼓励用户登录。总之，百度还要进一步健全账户体系。

伴随着百度百家号40万自媒体内容创作者入驻，百度在内容战略的野心初见，可谓不容小觑。信息流广告将成为下一代搜索引擎（应该改为推荐引擎）发展的增长点，信息流广告推送是基于用户大数据、用户阅读行为、用户画像等因素来完成精准推送，对于广告主而言更愿意尝试更加精准的信息流广告。

百度账号实名认证，对于百度实现内容战略布局作用不小，抢占市场先机。尽管目前自媒体平台之争夺用户愈演愈烈，迟早会爆发无硝烟之战，此次百度账号实名认证较之于其他平台早先一步，是棋高一招还险棋一步，现在讨论还为时过早，让我们拭目以待吧！

未来百度SEO优化何去何从？

对于SEO从业人员来说，百度账号实名认证化对其是致命打击。为什么这么说呢？

1.百度自身产品权重高于其他网站

百度自然搜索结果尽管目前存在人为操作的可能性不大，因为百度这么些年的努力，机器算法完全由于人为干预啦，没有那个必要。

SEOer都知道无论你搜索什么关键词，我们剔除阿拉丁和竞价广告不说，百度自家产品的排名均在前列，例如百度知道、百度经验、百度百科、百度文库、百度学术等产品，这是为何呢？因为百度自家产品被赋予了更高的权重。

原本拥有很多百度账号的SEOer们，一直借助百度自家产品推广网站或者服务，现在百度账号实名认证出炉，那些多余马甲号意味着要放弃了。

2.百度SEO优化对外链依赖降低

尽管百度有自身超文本链接算法专利，但是随着互联网的快速发展，百度SEO优化对外链的依赖越来越小，同时能够给百度SEO增加得分的外链渠道也越来越少，另外百度对原创内容的渴望程度越来越高。

百度算法不断地变化，近乎变化莫测，优质外链对百度SEO的影响至关重要，但是其权重影响分值是在下降的，因此提醒SEOer者不要过于迷信外链数量，而要重视质量。传统SEO优化方式已经被淘汰了，接受新时代SEO优化方式才能长久。

3.百度SEO优化对原创优质内容渴望

自媒体时代来临，百度内容战略已经被百度内部提到非常制高点，原创优质内容创作者是各大自媒体平台纷纷争夺的用户。百度SEO优化的重心也要转移至优质原创内容输出，当然需要配合适当的SEO策略，从而可以事半功倍，从百度搜索中获取更多免费流量。

因此，对新时代的SEOer者们提出了新的要求，一个好的SEOer必须也是一个优秀的内容输出者。

百度账号实名认证确实会对SEOer造成一定的困扰，甚至是麻烦，但是笔者相信只有改变才能做好百度SEO优化，才能脱颖而出。也许笔者讲得或许有些片面，但是也算是给各位SEOer者敲响警钟了。

总 结：

百度账号实名认证地逐步实施，对于百度建立完善的账户体系有非常大的帮助，同时为网民提供更好、更优质的服务。

另外，百度账号实名认证会推动百度从一家搜索引擎公司慢慢向推荐引擎公司发展，大数据、个性化推荐、数据加密地技术充分运用，真正地驱动百度继续前行。

然而，随着百度账号实名制实施，对于SEOer确实冲击蛮大，原来所拥有的百度知道、百度贴吧、百度经验、百度文库等系列产品账号的优势不复存在，仅仅能够保存部分账号，损失也蛮大的。

但是，笔者希望新时代的SEOer者们，唯有改变才能做到适者生存，这也是为何互联网这20年来风雨变化，而SEO依旧散发出迷人的魅力，众多互联网公司依然招聘此类岗位人才。而不同的是，自媒体时代，SEO应该升级了，不叫SEO了，该改名了，叫做WEO（微信搜索优化）、REO（推荐引擎优化）、ASO（APPstore搜索优化）。