如何做好网站的搜索引擎优化，这个问题没有标准答案。基本的SEO方法，比如定期增加优质原创内容和对网站进行全面的链接建设与维护，都是广为适用的。但针对不同的网站，总是有不同的优化侧重点。就今天主题中的重点——电商网站而言，SEO的难度较普通企业宣传型网站则更为复杂。除了普适的SEO方法外，还需针对电商网站产品多、分类繁的特点，从多维度着手。下面刘军SEO博客与大家分享几点实战中总结出的技巧。

　　电商网站SEO八点提示：

　　1.架构清晰的导航

　　简单又明了的页面导航，是网站良好架构及优秀用户体验的保障，这分别在技术层面与用户方面对SEO都直观重要。这就要求在架设网站或页面时，做好统筹、分类，做好信息的合理分散，使各类产品分门别类一目了然，便于用户找到所需，又能让搜索引擎轻松抓取站点地图。

　　2.精心打造产品页面

　　在产品页面的创建与维护方面要给予足够的重视。可尝试的方法有多个方面，比如：

　　1）要重视产品文案的撰写，为每个产品进行个性化的说明与描述，避免重复内容的反复使用，保持各产品页面的独立性和唯一性。

　　2）要丰富产品展示方式，尽可能通过优质图片以及独家视频为产品增加营销力。

　　3）在技术细节上做到位，比如为产品图片增加alt属性说明，为产品页面添加描述标签等，都对促进点击与访问有一定作用。

　　4）借力季节性产品，如果适用，为电商网站创建季节性热销产品，这不仅可以为网站提供短期高峰流量，还可以生成长尾关键词，此外还能通过二次引流，将流量疏导至核心关键词页面，助力核心关键词页面提高搜索排名。

　　3.优化图片

　　电商网站的一个普遍特点便是图片较多。图片与加载速度之间的制衡，已经是一种共识。高清优质大图，肯定会拉慢网页打开速度，影响客户体验，但同时也更能赢得用户对产品的好感和兴趣。在这两个矛盾间把握好平衡，便需要做好图片优化。刘军SEO博客已经在其他文章中专门介绍过图片的优化技巧，这里不再赘述。针对电商平台，简单又实用的方法包括适当压缩图片大小，或者默认展示小图，但提供给用户一个放大查看高清大图的功能。

　　4.合理的外链与内链

　　为目录层级较深的页面增加外链，有助于搜索引擎的索引和收录；而网站内部页面之间，可以合理布局，在相关产品之间通过各类方式设置内链推荐，但尽量将内页间访问保持在3次以内。

　　5. 优化站内检索

　　对于产品分类繁复的电商网站，搭建和优化网站内部的搜索功能至关重要，这涉及方方面面，譬如产品的标题与分类类别、相关内容页面的排序与推荐优先级、整体搜索结果呈现的算法等。

　　6.有效管理用户评论

　　管理好用户评论系统，对网站SEO大有助益。鼓励用户对每个产品页面发布评论，便是对页面的频繁更新，也会使百度蜘蛛频繁来访收录，对网站SEO有利。另一方面，用户评论可以对用户购买决策产生重大影响。据数据显示，84%的用户会参考网上评论决定是否购买某件产品。不是所有评论都是积极反馈，这是无可避免的，但总体来说并不是个无法解决的难题。其一，只要评论总量足够大，即使有少部分负面评论，也不会造成太大影响；其二，要学会有效应对负面评论，可以尝试不同的处理方式，比如始终保持积极回复，针对负面的反馈提供解决方法，阐述自身的立场或公司政策等等。因此，要鼓励用户评论并妥善管理。

　　7.创建用户交流平台

　　用户评论系统多是针对个人对产品的笼统评价，如果能够在电商网站为用户另行搭建一个交流平台，使用户之间可以交换产品信息、分享喜爱的产品、评论惊喜发现的好货或给彼此提供购买建议等，不仅为网站进一步提供了内容更新，还能够为产品进行个性化的免费推销（这种来自用户的推荐的力量是非常强大的），更会形成一个具有凝聚力的用户社区。好处多，回报高，这种模式阿里已经多有尝试。

　　8.移动端用户友好

　　全球NO.1的搜索引擎早已提出并正在逐渐试行“移动优先索引”的计划。互联网移动化的趋势势不可挡，使用移动电子设备的用户早已远超PC端，电商网站更要早早做好移动端的SEO，无论采用响应式网站设计或是其他两种移动配置，都要为用户提供良好的移动体验，才不会在激烈竞争中不战而败。而且，网站在移动端的用户友好度，将是未来几年的重要课题，其重要性只会有增无减。