随着移动流量的与日俱增，移动搜索引擎的功能越来越丰富，意味着更多移动特性可以施展，同时也意味着对HTML5网站的要求更趋规范和严格，这对于负责移动站点优化的负责人来说是个极大的挑战。下面就把这些内容分享给大家，若有不足之处欢迎留言交流?

    我一般将站内优化的生命周期概括为三个词，实验、评估、调整，因此我的checklist也贯穿了这一过程。

    技术方案方面——融合站内优化需求，保障网站稳定

    数据埋点方面——收集和跟踪数据，进行后期调整

    适配——作为识别移动网站的重要手段，单独列出关注

    1、架构及代码篇

    1)确认开发架构，页面生成方式，有没有单页应用，有没有异步加载;

    2)使用工具确认spider对网站内容的可抓取;

    3)确认页面URL部署方案，响应式(PC和H5共用URL)还是分站，据悉百度建议使用分站，但对于Google，是有相关文档的自适应页面的设计;

    4)URL的设计是否满足层级分明的原则，参数整齐、长度正常、结构清晰、命名准确是否遵循HTML5的标准;

    5)title、description、keyword使用是否“正确”，h标签是否正常使用，所依附的关键词是否有计划且正确部署，所谓的target、有主有次，基于数据。

    6)图片是否有了title和alt标签，比这个重要的是图片是否进行了移动优化，大小、加载速度、错误监控，移除没必要的图片展示。

    百度图片搜索收录展现基础要求

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    7)是否有追踪关键词部署效果的监控机制，以数据作指导用作调整依据，需要有自己的抓取、入库、报表的一套关键词竞争情报工具;

    8)服务器、域名解析、CDN，是否都使用了靠谱的供应商，且建立了反应迅速的监控机制，是否有完善的日志系统以备查证问题有依据可循，抓取量、返回码、抓取时间分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指标;

    9)是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平台正确，定期关注平台报错。现在百度、搜狗、神马、好搜都有对应的XML提交入口及规范;

    10)内部链接是否在位置的部署上结构清晰，在抓取深度上设计够扁平，如果内容繁杂是否有别的通道维持繁杂和扁平的平衡;

    关于抓取的管理，推荐一篇启蒙文章LargeWebsiteDesignTheoryandCrawlManagement，开篇的七个指标可以指导一些思路。

    11)是否运行了DNS反解析，保证spider的顺畅抓取，无法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墙及安全部门开通了UA白名单;

    12)检查robots，及nofollow标签的使用，不要误屏蔽，遵照数据和经验玩;

    13)确保PC页面被移动设备访问时的跳转方案，对应页面的跳转要绝对保证，此处应有自动化测试工具定期跑case;

    14)确保设备清单长期的维护和更新，涵盖移动spider及最新的设备标示。遵循蜘蛛和人看到一样内容，如果分移动和PC蜘蛛，还要遵循移动蜘蛛和移动设备看到一样的内容原则;

    15)有没有瀑布流，分页怎么处理，入口不能丢，另外，如果是SEO页面，有些功能在是否真有实现的必要。

    16)是否有重复页面，要干掉重复页面，干不掉的其他方案都是补救，再谈Canonical标签:

    【Canonical标签与301的区别】

    1，在几个网页内容完全相同(或高度相似)的时候，如果希望两个网页都可以被用户正常访问到，就使用Canonical标签;如果仅让用户访问其中的一个，直接使用301跳转更方便。

    2，使用Canonical标签的前提是几个网页一定是完全相同(或高度相似)的，而301则没有这个限制。

    【使用Canonical标签时要特别注意的两点】

    1，百度虽然支持Canonical标签，但并不保证完全遵守该标签。请站长注意，最好在完全相同的网页中使用Canonical标签——这样可以提升Canonical标签的使用效果。

    *之前的帮助文档中的确提到高度相似的网页也可以使用Canonical标签，但在实际过程中我们发现，相似网页使用Canonical标签的成功率较低。

    2，还有一点非常非常重要，请各位站长在设置Canonical标签前，仔细检查两个网页是否真的完全相同——一旦百度发现其中一个Canonical标签有问题，会不信任该站点的所有Canonical标签。

    17)关注搜索引擎算法更新，规避相关惩罚规则，比如针对移动页面的冰桶算法。

    18)按要求修正自己网站需求及功能上有伤害搜索引擎的功能。

    2、代码埋点

    1)是否在PC端及移动端添加了地理位置信息;

    2)是否在PC端部署了各家的页面适配代码;

    3)是否在移动端使用了微格式(这个Google算是比较不错提高页面质量的方式)，百度也会针对性地使用这些数据，表现为搜索结果展现评论数、星级、电话、位置;

    4)流量统计代码是否部署正确，指标是否齐全，产出漏斗是否构建;

    5)性能统计代码是否部署正确，指标是否齐全，针对设备进行了性能测试和监控，2G?3G?4G?WIFI?

    6)各家的站长工具代码是否部署正确，如下按需添加，同时完成网站地图和适配文件的提交

    百度站长平台

    神马开发平台

    搜狗站长平台

    Google站长工具

    好搜站长平台

    bing站长工具

    7)是否有自动化测试方案，确保全量页面上线后功能及代码标签的正确;

    8)是否组建并维护了词库，词库是否由移动用户真实搜索词构成;

    9)是否监控词库中各家搜索引擎SERP中，网站的排名，索引的是移动页?PC页?转码页?(要获取这些页面的URL，以作进一步改进);

    10)是否有PC排名和移动排名的对比?是否有搜索结果防黑监控?

    11)同样的体系是否涵盖了竞争对手。

    3、适配

    1)如果是响应式设计，确保百度META标签的适配方式完全正确，Google注意alternate和canonical标签的使用。

    站点如果自行适配有困难，可以在PC页面中做简单改造，百度协助实现适配效果。即:站长在站点PC页的源代码头部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息来指明该PC页对应的手机页的URL，以及该URL对应页面的格式，百度将根据用户终端类型选择最适合展示的页面。(无对应关系的PC页面无需添加Meta)

    1.Meta声明格式:[wml|xhtml|html5];url=url">

    注:A.加粗字体部分是需要站点自定义的内容。

    [wml|xhtml|html5]——根据手机页的协议语言，选择其中的一种。