百度竞价从入门到精通
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对于网上有太多关于竞价的一些文章,但是没有一套属于系统化,完整化的文章来讲解,让一些步入竞价这个行业的新手来说学起来确实挺费劲,该篇为你详解百度竞价从入门到精通实战操作系列之全过程.
如果你要将一个项目进行推广,那么你要做好以下充分准备工作,从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广.
首先市场分析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类,
这里所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备.
精细化账户结构划分原理:
这里在详细说明一点,一个精细化账户指的是,每个计划下各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应,这也是最终关联着账户后期上线推广所产生的问题所在.
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关.
所以说一个好的账户结构,也是关联着账户后期的生死存亡,(虽然夸张了点,但是这是实战所证明的),这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一,更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一.
步入sem行业的竞价人员请记住一点,好的账户结构是推广前好的开端.
账户搭建实战操作讲解:
我们以"男科"科室为案例,以该科室中"前列腺炎"为一个病种(推广计划)进行搭建,投放设备为移动端.
你可能在搭建计划的过程中会遇到这些设置问题.(我们提取主要设置出来,其它忽略)
1,推广计划层级设置,名称,预算,时间段,投放地区.
a>计划名称,"前列腺炎"为该推广计划的名称.
b>计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的.
c>计划时间段,根据我们的推广需求进行设置.
d>计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,例如,前列腺炎-武汉,前列腺炎-其它区域.这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况.计划搭建如图:
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