毋庸置疑的，互联网的存在与发展建立在链接之上。如果没有链接的概念，用户想要打开一个浏览一个网站，就需要输入若干URL地址，对于几十甚至成百上千的网页来说，输入这些枯燥乏味的URL地址是不可想象的。所以，链接的重要性是其他互联网技术所不可比拟的，在营销型网站建设及网络营销中，链接的同样起到不可或缺的作用。其实何止是网络营销呢？链接概念已经渗入到各种营销方式中，比如我们经常碰到的EDM邮件营销，恐怕绝大多数EDM用户都会在邮件中植入网站地址。因为一封邮件的信息量毕竟有限，一个短短的URL则有效的扩展了营销的新途径。笔者感觉，在互联网时代任何营销方式都不是孤立的，传统营销方式其实就是网络营销的前奏，而链接的作用就是桥接。

　　一、网站权重提升离不开合理链接

　　提及网络营销，谁也不能无视网站搜索排名的存在，只需要不断提升网站质量，就可以依托搜索引擎获取更为经济实惠的网站推广。所以，网站优化也是很多公司迈入网络营销的第一步。决定网站权重和排名高低的是网站质量，这个无论哪个搜索引擎都如此描述，内容才是影响网站质量的只要构成因素。也正是基于这个观点，部分搜索引擎优化的研究者认为，链接在网站优化的重要性正在不断消弱。换而言之，其意思就是说链接已经不是影响网站权重和排名的主要因素，事实果真如此吗？

　　内容的重要性是无可否认的，但是笔者认为，这并没有丝毫消弱链接的重要性。理解这个观点需要从搜索引擎的诞生基础谈起，内容很重要是构成搜索引擎内容的根本，这个容易理解我们姑且不谈。但是现有的搜索技术是如何获取成千上万网站内容的呢？甚至于网站只要一有更新，瞬间就被搜索引擎秒收，答案就在于链接。搜索引擎通过蜘蛛程序，不知疲倦的顺着链接横向纵向爬行网站，从而源源不断的为搜索引擎提供新鲜资讯。没有链接，搜索引擎如何获取内容？同样的道理，外链和内链更广泛的网站理应得到搜索引擎的青睐，事实也是如此。

　　二、网站的推广营销不可或缺链接

　　正如本文开篇所言，随着互联网的发展以及人们对网络的理解与应用不断深入，传统的行销方式正在悄悄的与网络融合。大家看一下吧，现在哪里还没有网址，产品包装上、样本画册上、报刊广告上甚至于电视广播里面，URL网址的身影无所不在。从技术层面理解，只要出现网址的地方都是一个URL链接，只是这些链接搜索引擎的蜘蛛无从爬行，用户也无法直接点击浏览罢了，但是其作用同样不可低估。所以，我们甚至可以认为，营销的终极方式只有一个，那就是网络营销，而这个过程正在悄然提速。

　　虽然网站推广不能等同于网络营销，但是在民间，网络营销的另外一个通俗的代名词就是网站推广。我们只要稍许留意身边的一些网络营销方式就会明白，论坛发帖、博客留言、微博互动、搜索营销甚至于概念炒作等等，哪一处没有网址的身影。绝大多数网络营销的目的就是推广网站，而且通过互联网营销而来的网址，无需记录无需输入，只需要轻轻点击鼠标即可浏览目标网站。相对于互联网上出现更多的链接可以引起搜索引擎的关注，不断提升网站在搜索引擎上的排名，链接在网站推广网络营销中起到的作用似乎更大。

　　三、正确理解运用不同形式的链接

　　链接的类别有很多，根据表现形式划分有网址链接和关键词链接，根据使用方式划分有内部链接和外部链接，根据网站编程语言划分，有普通的html链接和JS链接以及AS链接（其实在网站运营中经常用到的301、302等URL跳转技术，甚至于网站是sitemap等都是不同形式的链接，这里我们暂且不进行深入讨论）。在网站建设的时候，不同链接有着不同的表现形式，也有着不同的营销效果。所以，网站的链接应该因站而异，因时因事因地而异。在所有的链接技术中，网址链接和关键词链接，以及内部链接和外部链接经常被提及，也经常得以运用。

　　我们做网站的时候，需要重点考虑两个因素，一个是网站都受众群体其目的是做好网站的用户体验，一个是网站的搜索认知其目的是尽可能的提升网站排名。所以在链接建设时，如果能同时兼顾两者就是最为理想的选择。熟悉搜索引擎技术的人都知道，搜索引擎无法识别JS和AS等脚本语言的链接，搜索引擎也特别讨厌隐藏链接和黑色链接。在搜索引擎可以识别的链接中，带关键词的锚文本链接效果要比单纯的网址链接效果好。无论站内链接还是站外链接，真实自然和广泛都应是网站建设者不变的追求。所以，如何使用链接和采用什么样的链接，需要认真分析一下链接的目的和链接的受众。

　　没有合理的网站链接就没有成功的网络营销！这样说虽然有些绝对，但却并未偏离实事求是。但是,并非只要有足够数量的链接，网站推广网络营销的效果就一定理想，相比数量更需要注重链接分布的合理性。比如，在网站推广的时候，我们可以在推广媒介上突出显示网址，但是不可以通篇布满网站地址。经验也告诉我们，在网站优化的时候一定要注重链接的真实自然，追求速度追求数量的结果往往事与愿违。在突出链接的营销目的的同时，链接建设更应该多考虑用户的感受，营销效果总是需要通过用户才能实现的。