友情链接，作为网站推广运营中必不可少的元素之一。每个人有每个人的理解，有人重在数量，有人重在质量，有人理解只要只链接就是可以的，有人理解为必须相关性的链接才行。网站SEM过程中，由于搜索引擎的算法不断在改变，传统的黑帽推广方式逐渐在改变，缩小可行性。最为合理的推广方式肯定还是正规的营销，就是所谓的白帽营销。关于友情链接，我是“宁少毋杂，重质慎量”理解的，我们在交换友情链接过程中建议遵守以下几点。

第一，相关性友情链接。相关性网站内容能够相互提升网站的质量权重和关键字排名。同时还能够相互交流同行之间的网站推广的经验，相互学习。或许从中发现别人的方法更适合自己。但是要注意的是，不要交换同城市的或者是相同关键字的链接。

第二，质量必须相当。如果我们的网站质量低，肯定需要交换比自己网站高质量的网站友情链接，这样可以提高自己的网站权重，人都是很势力的。别人也不是傻子，如果人人都是这样的就很难交换链接了。我们需要在自己交换链接之前，自己提升一下网站权重，不要太抠门。我们可以和同行类网站交换资源，利用自己高点的权重资源网站带动对方的，这样相互错开资源使用。有利于相互提高，有时候吃点亏也不是差事。

第三，不要在乎PR。我在交换链接过程中，看到我网站PR没有他的高，就很鄙视我的网站。作为网站质量参考因素之一的PR，目前在百度上不是太适用，我们考虑网站的质量需要全局参数参考。比如我们可以参考快照和收录量，以及收录比。PR固然有用，只能作为参考因素之一。

第四，定期检查。有些同学们交换链接特别没有人品，交换链接后，当自己的网站权重提高或者是其他原因，会单方面撤掉对方的网站链接，也不通知对方。这势必会影响我们自己的网站权重。所以如果我们是网站维护人员或者链接专员，我们需要定期检查链接是否存在，如果不存在先联系一下对方问其原因，如果是对方主动撤掉，此类站长以后少交往，人品有问题。

第五，不要交换图片链接。关于图片的友情链接在几年前流行的，如今不流行了。所以我们交换的链接都要考虑用描文本的链接形式。链接的关键字是自己网站首页顶部标题存在的关键字。

第六，重收集资源广交朋友。有些站长一旦上一个新网站，他的外链接就不愁，因为他有足够的资源，更有足够的关系网，朋友很多。如果我们是新手或者之前没有考虑重点，我建议从现在起开始积累资源，把和你交换链接的兄弟标注，多联系交流，以后有其他网站的时候可以资源互换。

第七，切忌黑链接。如今在一些工具网站看到销售黑链接的人群很多。肯定是买的人也很多。如果你想正规做好网站，千万不要购买黑链接，因为这类链接是不长久的。到时候损失的不是购买链接的钱，而是你整个网站被降权。对于购买白链接，我们也要慎重。买链接犹如吃助长剂，短期内可以提升自己，但一旦你不再购买，你的权重和网站将会下降。

综上所述，笔者认为大家在推广网站的时候，友情链接要像炖汤一样，慢慢温火。网站建设和推广是一个长期的过程，一夜暴富的机会很少，成功会落在努力的人头上。