每一个追求网络市场扩张的企业都不应该忽视搜索这个营销渠道，它实在是太重要了。

    BrightEdge进行的一项研究表明，搜索引擎优化会对线上的流量起到主要的引导作用，而外链则直接关系着该网页在搜索引擎中的排名情况。如果搜索对于您的业务发展十分重要(它也应该十分重要)，那么外链的质量在2017年就应该成为你关注的营销关键业绩指标。

    并不是每一个外链都扮演着同样的角色，如果你将外链作为你的网络营销的关键业绩指标，那么你就需要能够对链接的质量进行评估，使用真实的、有价值的外链对于获得成功的排名是至关重要的。

    如果你的网站有大量的不良链接，虽然现在想要避免Penguin算法给出过低的评估结果已经有些晚了，但是越早动手开始进行改善，情况就会越快开始好转。Google已经对外确认Penguin算法将成为一个实时的算法，这也就意味着，如果你从现在开始进行清理工作，在相当短的时间内完成修复工作还是十分有可能的。

    垃圾链接和不良链接是有很多方法可以辨别出来的。当你在浏览一个网页时，很容易辨别网站上的外链是否是manipulative的。比如说，外链指向的网站内容也许是：

    ·与你的网站不相关

    ·访问量很少

    ·缺乏实用价值(比如仅开发供网页爬虫人员使用)

    ·指向那些众所周知的垃圾内容(在线赌博、色情、卖药、贷款等内容)

    ·非相关链接

    ·明显的广告链接

    在进行了一定量的人工排查以后，这种外链是很容易被识别出来的，当你发现了它们，你应该将它们移除或者或对它们进行抵制。

    然而，如果那些不良链接还没有被谷歌清除，它们仍然可以通过linkequilty，因此，当你在对你的外链进行清理时，请小心避免排名的下滑。除此以外，你应该用新的、真实有实际内容的外链替代那些无效链接。

    评估链接质量的问题中存在很多灰色地带，一般的链接和有问题的链接还不能用统一的方法来进行区分。正因为这些灰色地带的存在，任何对于新链接的呈现都需要确保新链接的质量。

    随着2016年外链质量将作为营销的关键业绩指标受到更多的关注，识别出真正具有价值的外链并对外链质量进行评估将变得越来越重要。

    评估外链质量

    在网络营销中，外链质量对于营销成功之间存在着很强的关系。但是这并不意味着需要“拥有尽可能多的外链”或者“X条外链就是成功”。

    外链的建设应该成为你的网络营销策略中的一个关键业绩指标，就像是社会传播度(大多对于内容)这个关键业绩指标一样。建设外链不是最终目标，而应该是通往最终目标的一种途径。

    BrightEdge的研究结果显示，原生搜索可以引导51%的流量而口碑效应则只能引导5%的流量，外链的建设对于流量来说价值更大。社会传播度追求越多越好，但是对于外链的建设来说，多并不总是意味着好。

    相反的，你需要对你正在呈现的外链进行质量的评估，以确保它的质量并保证它是在帮助完成更大的营销目标的。评估外链的质量相对于找出不良链接来说难度更大，在对于外链质量的讨论中，不良链接和一般链接之间存在着很大的灰色区域。

    我的另一位专栏作家同事EricWard曾经举例提出过这样一个问题来表明应该使用怎样的链接：

    如果所有人知道所有的内容会怎么办?

    这个问题揭露了事实表明，如果每个人都知道所有的内容，人们就可以非常方便地对让他们和他们的受众感兴趣的内容建立链接，因为它们知道那些内容就在那里。

    但是并不是所有人都知道所有的内容，你必须要为用户提供发现有用的内容的渠道，这也就是你的链接应该发挥的作用。

    以下为评估外链是否有效的三个主要指标：

    1、相关性

    2、使用价值

    3、权威性和可信度

    这以上的每一个因素都是十分复杂的，他们都包括对于多个层面的评估。

    1、相关性

    评估外链的质量最重要的一个因素就是相关性。没有一定相关性的外链是不值得你花时间的(也很容易被认作为没有实际意义的)。一个好的试金石可以检验出你与同事或者朋友的关系如何。为什么一个特定的网站需要链接到你的网站上?如果对此你很难给出一个强有力的解释，那么也许是时候换个角度重新认识外链的建设问题了。

    通常来说，一个链接可以从四种层面体现相关：

    ·域名与原域名相关

    ·域名与原网页相关

    ·网页与原网页相关

    ·链接与原网页相关

    确定相关性需要你相信你的直觉。如果你都不能够向另一个人解释清楚一个链接对于一个网页的意义在哪里，那么这个链接的相关性应该也不大了。

    2、实用价值

    有价值的外链是可以为人们带来实际的帮助的。对一个给外链接的实用价值进行讨论时，应该考虑一下这个外链对于其所在的网页究竟发挥了怎样的作用。你可以试着问问自己以下的几个问题：

    ·当其他人点击你的这个链接时他们会感到高兴吗?

    ·这个链接可以将他们带到他们想去的地方吗?

    ·链接指向的页面是他们正在寻找的吗?

    ·这个链接指向的内容对她们有用和有帮助吗?

    一个外链应该对呈现它的网站、链接指向的网站和点击链接的人都是有帮助的，如果一个网站愿意呈现对其受众完全无用的链接，这是一个红色警告，你也许会不愿意点击这个网站上的任意一个链接。

    在考虑一个外链的实用价值时，外链所指向的受众情况也是需要考虑的。如果几乎没有人浏览那个网站，那么放在这里的这个外链其实是没有价值的。如果外链指向的网页受众与现在这个网站的受众不一致，也会存在同样的问题，你应该保证网站上的链接指向的内容对于网站上的每一位受众和这个网站都是有价值的。

    可以通过一个网站上的文章和主题下用户给出的评论和提出的问题检测受众的参与度。当你确定了参与度，你可以通过借助SEMrush之类的工具来统计流量和受众规模。

    能够为用户提供真正价值的链接才是最好的链接，它们才是谷歌真正愿意呈现的链接。

    3、权威性和可信度

    权威性和可信度也是很需要评估的指标。谷歌的搜索算法是为了为搜索请求给出最权威、最有可信度的搜索结果。谷歌广泛地借助外链来确定一个网站的权威性和可信度，因此你需要保证你的网站上的外链是可以体现你的网站的权威性和可信度的。简单地说，来自于权威性高的网站的链接可以使你的网站更具权威性。

    只有谷歌的工程师(也许他们自己也不知道)知道他们的搜索算法是如何计算权威性(网页排名)并决定搜索结果的。但是以下有几个工具可以用来相当准确地度量权威性。

    这里有一些例子：

    ·Moz——域名权威性和网页权威性

    ·Majestic——引用流(一个体现网址影响力的数字，基于有多少个网站指向这个网址)和可信流(一个体现网页可信度的数字，基于可信度高的网站链接到这个网页的倾向)。

    ·查询相关条目在谷歌中的排名——谷歌中的排名就是其对于权威性评估的结果的体现(你可以借助像AuthorityLabs这样的工具)。

    对于这些方面的度量并不是对权威性度量的全部，整体环境也是考虑的因素。比如说一个在行业领先的网站上新发布一个网页，因为是新发布的所以在网页权威性上的得分一定很低。对于一个新的域名也是如此，一个刚建立的网站即使在一个领域意义重大，但是根据这些权威性测试仍然可能会获得很低的权威性打分。但是，这些工具还是能够在很高程度上反映出权威性和可信度的。

    仔细审查网站上的链接域也是很重要的。你应该避免垃圾链接域中的链接指向的任何一个网站，你可以使用导入链接工具Majestic或者OpenSiteExplorer来检查一个网站的导入链接。

    最后，可以进行一定的市场环境调查来明确网站的行业口碑。在谷歌上简单地搜索网站的品牌或者域名，看看有什么出现。或者浏览相关社区中的讨论内容，看看人们围绕网站进行的讨论有哪些。你可以借助一个上述提到的工具来看看网上对于你的品牌的关注情况。

    一个小范围的行业调查就可以反映出一个网站的口碑并且帮助你确定这个是否是你想要链接进来的。

    请将权威性和可信度作为你考察外链质量的一个方面，因为外链就是你在网络中的代言人，而你会希望你是一个好公司的。

    4.技术成分

    作为搜索引擎优化人员，我们当然会注意到与一个链接相关的一些技术元素。谷歌的网页排名专利文件已经对此进行了很多的叙述，并且还在一直更新着。

    这些技术成分应该被重视，但是他们并不能影响你呈现哪一条链接，他们只能影响你如何描述它。这些技术元素可以影响谷歌评判相关性和权威性，或者爬虫链接。

    一些技术元素如下：

    ·Nofollow属性

    ·alt属性

    ·重定向

    ·Robots.txt文件

    ·Java

    ·链接锚文本

    ·网页位置

    Moz的合伙创始人RandFishkin在这周五的黑板报上对这其中的大部分进行了深入的分析。这些技术成分可以并且将会影响一个链接的搜索引擎优化价值。

    你并不需要对这些技术元素投入过多的精力，你关注的仍然应该是外链的相关性、实用价值、权威性和可信度。与网站拥有者建立良好的关系并赢得他的信任比优化一个链接的这些技术成分重要的多。

    结论

    评估外链的质量是成功的外链建设和将搜索打造成一个有效的营销渠道的基础。Google不断优化它们的搜索算法就是为了可以更好地将有用的链接从垃圾链接中区别出来。如果你希望拥有可以为你的网站和品牌带来积极影响的外链，那么你就需要持续地对链接质量进行评估并确保你的网站上所呈现的链接都是最合适的。再次回顾一下，你需要关注的外链质量评估指标有以下几个：

    ·相关性

    ·实用价值

    ·权威性和可信度

    外链代表的是你在网络上的形象，如果你正在网络上积极地营销自己，那么你应该确保你的代言人真的能够代表你真实的、令人尊敬的形象。

    注：虽然这篇文章主要讲的是谷歌的外链质量评判，就国内而言，这篇文章对于百度的外链质量评级也同样具有参考性。