说实话，网站SEO这个话题已经是老生常谈了，但它对于网站的作用却是不可或缺、不容小觑的。一个网站的SEO优化做得越好，网站在搜索引擎上的排名就会越高，这有助于提升访问量、扩大网站知名度，提高网站的用户转化率。大多数站长也都知道网站SEO的重要性，正努力做好网站的内容优化、关键词挑选、友情链接等。不过由于SEO在不断的发展过程中又出现了新的特征，再加上搜索引擎的算法也一直在不断更新，站长们可能需要采取一些新的方式来进行网站SEO优化。近几年来网站SEO究竟出现了哪些新变化？我们又可以从哪些方面做好网站的SEO?下面且听小飞一一道来。

    1. 移动端友好

    近几年移动设备的发展速度令人咋舌，用户开始更加频繁地使用智能手机、平板电脑等打开搜索引擎。从传统的电脑搜索到现在的移动设备搜索，用户搜索习惯的改变让移动端友好的概念更广为大众接受。这种概念和网站SEO有什么关系呢？谷歌曾在2016年的12月承认它们已将移动友好的概念纳入了搜索准则中，这意味着，如果你的网站和另一个网站同样接近于问题的“最佳答案”，但你的网站没有做到移动用户友好，那你的网站的排名会比另一个网站要低。所以说，现在网站对移动用户友好已经不再是一个可选项，而是一个必填项。如果你想要做好网站的SEO，那就一定要让网站对移动用户友好。

    正是在这种形式下，响应式网站开始大热起来。不过，单单做好一个响应式网站还远远不够，站长们还需要了解如何才能有效提升移动端上的用户体验。这是因为拥有一个响应式网站并不代表就能发挥移动网站在用户购买过程中能够起到的作用了，具体如何利用移动网站最大化用户体验、提升网站用户转化率还需要各位站长认真研究。不管怎样，是时候认真对待移动端网站了。

    2. 网站速度

    尽管网站速度并不是产品的销售卖点，但用户很显然更加倾向于那些可以很快加载出来的网站。搜索引擎也是一样，当搜索蜘蛛索引网站内容时，总是希望获取顺畅的浏览体验的。谷歌等搜索引擎正努力寻找更多拥有顺畅体验的网站，所以说较快的网速在提升页面排名上也能发挥一定的作用。

    这也是为什么网站上会有一些技术变化，比如不少网站开始支持HTTPS/2（超文本传输协议），它在减少网站延迟而不中断HTTP语意方面提出了一系列的改进。如果你也要在网站中采用的话，一定要确保不会出现页面无法访问等问题。还有，记得给网站进行一个“全身”检查，避免存在重定向、404页面或其他错误页面，这样不仅可以提高网站的表现力，还会对网站的SEO优化大有裨益。

    3. 语音搜索

    语音搜索也是近年来不断涌现的一个趋势（移动设备兴起是其主要的推动力），现在通过语音进行搜索的用户数量和比例越来越多。不管是Apple的Siri， Amazon的Alexa，Google的Echo还是国内的百度语音等都正改变着移动用户搜索获取信息的方式。有研究表明，到2020年，50%的用户都会使用语音进行搜索。不少人坚信，语音交互将是未来的趋势所在，这种趋势更加自然，能更精准的将用户的需求传递出来，进而取得更满意的结果，同时它也将直接、便捷做到了极致。所以站长们可以网站中适当的添加语音搜索功能，就算目前还准备再观望观望，也要将这个趋势铭记于心。

    语音搜索这种方式和传统的键盘输入搜索有很大的不同。在使用语音进行搜索时，用户可能更倾向于使用长句、更加口头化的词语，这样一来，网站的关键词选取和网站布局的设置都应有进一步的考量。总的来说，在网站中添加语音搜索功能是未来的大势所趋，能对网站SEO优化起到积极的影响。

    4. 用户体验

    在旧观念中，SEO和用户体验是网站设计中两个截然不同的部分，但随着谷歌等搜索引擎算法的进一步更新，搜索引擎在列举相关度最高的答案时，也开始考虑网站的用户体验了。良好的用户体验意味着网站内容优质、加载速度快、各种元素在所有设备上能得到良好呈现、逻辑清晰、符合用户需求等。用户在网站上的体验越好，就会对网站积累越深的好感，搜索引擎也会相应给予同样的认可度。

    如果你现在还没有将用户体验纳为SEO策略中，那你可得抓紧了。你的同行们没准早就已经开始这方面的工作了。

    5. 视频营销

    视频作为一种多媒体形式，在网站设计中开始发挥着越来越重要的作用。以Facebook为例，原本它只是一个简单的图片分享社区，后来逐步演变成了拥有丰富视频的引流社区，Youtube的兴起也可以很好的证明这一点，最近的Snapchat和Instagram也是一个道理。

    很多让人印象深刻的网站都会在设计中使用视频，利用独特的首页视频很好地突出了品牌特征。视频在电商网站中应用得尤为广泛，因为它们相比图片、文字等可以更好地展示产品是怎样运作的，产品的使用和存储方法，以及产品的实际质量和大小。网站的访客们也更倾向于通过视频和教程来理解一个主题或是购买一个产品。既然网站用户这么欣赏视频营销策略，搜索引擎肯定也会给予它“通行证”的，毕竟搜索引擎永远是和用户站在同一阵营的。还有，网站视频并不一定非要是高质量的（当然如果有高质量的更好），但一定是要有价值的，是能与用户建立良好的关系、提升用户转化率的。

    6. 注意搜索引擎动向

    百度是最大的中文搜索引擎，也是国内站长们比较偏爱的搜索引擎。而谷歌虽然已经退出中国市场，但它作为全球最大搜索引擎的地位仍是不可撼动的。这些搜索引擎一直在不断更新自己的算法。所以说，网站SEO是永无止境的，也许昨天还成立的优化手段今天就已经过时了。就去年而言，谷歌对自己的算法就做出了500多次修改。因此，站长们一定要及时掌握搜索引擎的最新动向，了解行业的新闻资讯，拓宽SEO思维，这样才能对自身网站的优化效果进行理性的评估。