SEM和SEO都是网络营销中很重要的手法，但很多刚接触这一行的人不是很清楚这两者之间的区别，国内很多人都误解了SEM和SEO的关系。下面就让seo工程师来告诉你SEM和SEO之间的那点事！

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    首先，SEM和SEO是包含关系，而不是付费广告和自然排名的关系。SEM是搜索引擎营销的简称。即是所有围绕着搜索引擎开展的一切营销活动都叫Marketing。而PPC（Pay Per Click）、SEO （Search Engine Optimization） 都是围绕着搜索引擎展开的营销活动，他们都属于SEM。只是在国内，因很多人分不清概念，就出现了SEM是付费广告，SEO是自然排名的错误概念，并且这个错误概念以讹传讹的还被普及了。

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    话说，seo工程师逛知乎的时候，看见这么两句话，是这么形容SEO与SEM的！拿泡妹子打个比方：富二代（SEM）：直接拿钱砸，当然也可以靠魅力慢慢追；穷屌丝（SEO）：只能一步一步苦逼地追！ 发外链的掩面而泣，真心觉得表述得挺形象！

    SEO：Search Engine Optimization，中文译为搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标；SEO是根据用户需求，百度算法，去对网站进行站内站外优化，使网站更符合搜索引擎的抓取，更能够解决用户问题，更让用户喜欢，从而提升搜索结果排名。

    SEM：Search Engine Marketing，中文译为搜索引擎营销，是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动。SEM的方法包括搜索引擎优化（SEO）、付费排名、精准广告以及付费收录，其中以SEO和PPC最为常见。

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    SEO和SEM两者目的相同，都是为了使网站销售和品牌建设；不同的是实现方式：SEO是通过技术手段使获得好的自然排名；SEM可以通过技术手段（SEO）和付费手段（PPC）等。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某个特定关键词的排名。SEM是在百度花钱进行推广，按点击收费。

    SEM注重的是那个最后的“M”。因为SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某个特定关键词的排名。做到这一步还不能真正意义上的营销了。你试想一下，虽然有些网站排名第一页的前三名，但是标题和描述不吸引人，别人就是不点击；虽然点击了，但是网站打开非常慢，甚至打不开，客户也会马上关闭网页而点击下一个搜索结果，或者是，当点击进去以后，一看就像个垃圾站，广告站，还不停的跳广告。客户也会把上关闭网页。

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    所以，seo工程师想说，SEO只是手段，M才是解决问题的重点。因为M就是营销的意思，M就得考虑这些因素，不管是点击付费广告也好，还是什么广告也好，SEM不能单单只理解是做点击广告就行。哪怕做广告，没有具体的SEM计划，一切也是徒劳。接下来，seo工程师给大家分享一下SEM&SEO的优缺点！

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    一、SEM的优缺点

    缺点：

    1.价格高昂：竞争激烈地词，单次点击价格可以达到数元甚至上百元，一个月就要消费数千元甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂地费用。

    2.恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲着无聊的人无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何收益，而且你也无法预防。

    3.管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。

    4.人员管理：需要专人拓展关键词，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果。

    5.局限性：每个搜索引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

    6.稳定性差：一旦别人出价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你地帐户中每天地预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

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    优点：

    1.见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。

    2.关键词数量无限制：可以在后台设置无数地关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

    3.关键词不分难易程度：不论多么热门，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

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    二、SEO的优缺点

    缺点：

    1.见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久。

    2.排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。

    3.排名位置：在百度，自然排名位于竞价排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎竞价显示在右边，自然排名在左边。

    优点：

    1.价格低廉：网站优化维持一年排名的费用或许只是做SEM一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多。

    2.展示面广：网站优化最大的好处就是没有搜索引擎的各自独立性，您只要求针对百度进行优化，但结果在谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的潜在客户。

    3.不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何点击，都不会产生费用。

    4.稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。

    5.客户精准度高：自然优化上去的排名排除了一大半竞争对手、广告公司等恶意点击，剩下通过关键词进入我们网站的访客大部分均为精准流量，属于潜在客户群体或意向客户。

    在这里，还想提醒大家一下：SEM和SEO，大家都认为一个收费，一个免费，但其实并非如此，而且定义也不准。SEO真的不用付费吗？不说网站设计和空间，你看请人做编辑，内链外链建设，辅助软件购买，软文服务之类的，这些不能算“用到钱”吗？如果只是因为花钱就认定SEM就是付费，那就不准确了。因为SEO和SEM的本质差别是：SEO只是针对排名而言，而SEM是由排名结果引起的一系列营销。现在很多广告公司，把付费广告统称为SEM，因此，很多人就会觉得SEM就是付费的，其实是不准确的。