传统的医疗常常会出现“看病难、看病贵”等矛盾，让已有资源得不到充分利用，造成不少患者病痛加深，甚至死亡。看病难、贵的根本原因，主要是在于医疗资源分配的不均匀。移动互联网的高速发展，让医疗企业积极布局医疗APP产业。目前的情况来看，医疗APP虽然发展迅速，有些企业在推广的过程中并不是那么顺利，那么，医疗APP该如何有效推广呢?

　　一、医疗APP推广过程中的障碍

1.数据安全与隐私。目前中国在医疗APP安全性方面还没有一个相对完善的规范，例如病患的会诊信息、健康档案、电子病历等，而这些数据一旦被泄露出去，对患者的危险性无法想象，对行业的也将带来毁灭性的打击。

2.轻问诊不能从本质上解决问题。很多医疗APP具有不少轻问诊功能，确实给用户在了解病情方面提供了不少便捷性，例如测血压血糖、体温检测等，但还是不能为病患解决医疗需求，例如接下来的辅助检查等，还是需要用户到医院解决问题。

3.商业的过度炒作。关于移动医疗APP的商业炒作是普遍存在的，包括业内媒体的渲染和评测公司的过度炒作，即增加了运营成本，形成了恶性竞争，而且对医疗APP本身、消费者都造成了不必要的经济负担。

4.缺乏完善的监管制度。医疗涉及到方方面面，包括安全、护理、保健等等，这就会有卫监局、药品监督管理局，甚至公安局等多部门的参与监管，保证整个移动医疗环节的合理和有序性，而目前在这些环节方面，相关部门的职责还没有确定。

二、医疗APP的有效推广方式

目前以BAT为首的几家巨头几乎占据了绝大多数的线上流量，而且线上方式需要花大量的资金去推广，有些即使花钱效果也不是很大，当然，如果做法适当，效果好的也不在少数，现在主要介绍线下面向用户和医生的两种推广模式。

1.面向用户的推广

首先，可以借助传统媒体的力量来达到传播品牌的作用，例如和本地影响力比较大的电视台、报社合作，另外如果能和政府机构合作进行宣传，则更有利于医疗APP的推广。

其次，办一些健康讲座，或者做一些义诊活动。例如聘请医疗专家进行健康讲座，或者在用户不用去医院的情况下，通过做义诊活动，让病患能主动咨询医疗问题，然后推广人员在旁边进行引导，辅助病患下载并使用医疗APP，这样具有公益性质的推广，更能到达人心。

再次，可以与保险机构合作。医疗APP通过管理病患慢性疾病及相关并发症，有效降低病患发病风险，能帮助保险公司降低成本支出，起到互相促进的作用，加上保险公司巨大的客户量，在推广医疗APP方面有着一定的效果。

2.面对医生的推广

首先，通过面对面的交流，向医生展示APP的功能、使用方法等，让医生了解到医疗APP所带来的好处，并让医生下载APP产品进行试用。

其次，可以做学术主题会议相关推广，一些药企在临床病例和新药推出后，都会有一些推广讲解会，如果将这些主题会议和医药APP推广相结合，也是个不错的推广模式。

再次，可以在新闻发布会现场向大家演示产品的功能，这需要对自己的产品有足够的信心。另外，可以和本地几家重点医院合作，线下组织一些如“优秀好医生”之类的评选活动，这种推广方式相对来说效果会比较好。

“目前的移动医疗市场存在着一些混乱和盲目，但移动医疗是大势所趋，因为医疗也要跟上时代的节奏，不管是病患、医生、医院还是相关监管部门，未来都将以更高效解决看病这件事为目的，共同参与和完善医疗APP。”纵索科技负责人王总表示。

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